复映片《千与千寻》，靠什么拿下三四线城市票仓？( 四 ) 图1

数据来源：艺恩电影智库

根据艺恩数据，截止至6月24日下午16：00 ，《千与千寻》观众认知指数为6.48 ，而《玩具总动员4》仅5.66 。

“对于‘玩具总动员’这个有20余年历史的知名IP ，目前认知指数还是相对比较低的。《千与千寻》营销成果明显好于《玩具总动员4》”艺恩的负责人向壹娱观察表示。

虽然是新片，《玩具总动员4》并没有在观众心目中构建起新的认知，反而让复映片《千与千寻》做到了。当观众走进电影院时，《千与千寻》成为首选。

下沉三四线城市

助推《千与千寻》坐上同档期票房冠军的另一个因素，是三四线城市成为影片的票仓。这背后，《千与千寻》一系列本土化营销，调动起了“小镇青年”的观影热度。

在影片上映前的6月15日到6月18日三天中，《千与千寻》集中在全国56座城市举行547场点映活动。其中北京、上海两座一线城市举办千人首映礼。

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《千与千寻》官方微博截图

这样大范围的点映活动，让本应集中在一二线受众的《千与千寻》，在三四线城市逐步“下沉” 。根据灯塔数据，《千与千寻》的想看受众城市数据分析，二线城市依旧以40.5%位列首位，而四线城市以23.6%的占比，超过一线城市的18.1%位列第二。三线城市的17.8%占比也与一线城市占比相差无几。

复映片《千与千寻》，靠什么拿下三四线城市票仓？( 四 )