复映片《千与千寻》，靠什么拿下三四线城市票仓？图1

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威，编/冒诗阳。

上映五天，票房2.43亿元人民币，排片占比达到30.9% ，首映至今稳坐单日票房冠军。《千与千寻》继续释放着它的“魔力” 。

这背后，《千与千寻》通过档期选定、话题制造，以及对三四线城市观影人群的调动，为《千与千寻》重新设计关注点，让这部复映片抢占了本来自于《玩具总动员4》的观影热度，成为承接动画和回忆的经典IP 。

全球席卷2.44亿美元票房的《玩具总动员4》，在中国遭遇水土不服。作为好莱坞大片全球第二大票仓的中国只为该片贡献了1.11亿元人民币（折合美元1513万美元）。目前排片占比仅15.8% ，只达《千与千寻》一半，翻身无望。

这是一个经典IP逆袭的故事，也是一个“营销”制胜的故事。但除去作为经典影片《千与千寻》本身的诸多特殊性外，这一“套路”在其他复映片并没有太大的复制空间。

重塑“千与千寻”

两部同期上映的动画电影，同样是多年累积下的经典IP ，复映片《千与千寻》票房却远超新片《玩具总动员4》，在这背后，是《千与千寻》一系列营销运作的结果呈现。

首先是定档日期的确定。在《玩具总动员4》宣布定档日期后仅两天， 5月23日《千与千寻》宣布同样定档于6月21日上映，要与《玩具总动员4》同期打擂的意图明显。在6月第三周的周末，两部同样累积多年的动画IP在同期上映，光线传媒借势《玩具总动员4》为《千与千寻》营造出“回忆杀”的暑期档氛围，初步建立起观众预期。