休闲零食“一哥”三只松鼠要上市，成就2万亿零食市场( 五 ) 文雷彦鹏“松

在这前后，休闲零食行业发生了格局性的变化。

良品铺子在2006年8月开出了第一家门店，布局线上线下；2016年8月，好想你斥资9.6亿元收购了百草味，拓宽了渠道和品类，弥补了彼此在线上与线下的短板；三只松鼠以坚果业务起家，在天猫已经修炼出了第一代电商网红的气质。

历经十年才上市的来伊份，缓过神的时候，线上的蛋糕已经被瓜分。于是，三只松鼠、良品铺子和百草味组成了休闲零食行业的三巨头。

线上红利正在消退，各家休闲食品企业都有感受。为了争夺最后的几波流量，大家又开始重新塑造形象。

1月份，良品铺子先是签约吴亦凡成为品牌代言人，后又宣布迪丽热巴出任“品鉴官” 。仅仅几天后，百草味宣布易烊千玺成为最新的品牌代言人。如果再算上来伊份2018年签约的品牌代言人胡一天，娱乐圈的当红“流量小生”在零食圈都快被集齐了。

在这一波流量争夺战中，三只松鼠算得上一股清流。

在与TFBOYS的合作结束后，三只松鼠并没有继续找“流量小鲜肉”做代言，而是回到了松鼠卡通形象上，显得特立独行。数据显示，在2019年春节前的天猫腊八年货节上，三只松鼠的销售额49分钟便破亿，当日超过了2亿元，占尽了风头。

对于这项值得骄傲的成绩，章燎原表示，这得益于创新驱动与五不原则，其中一条就是“不请代言人” 。

当然，他是有自信的。

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