休闲零食“一哥”三只松鼠要上市，成就2万亿零食市场( 三 ) 文雷彦鹏“松

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故事听起来似乎很美好，但是情节却也跌宕起伏。

2017年，三只松鼠被迫转折。

过往几年，章燎原已经习惯了每年天猫双11都会实现翻倍式增长，他以为2017年也会毫不费力。不过，最终的交易额出乎他的意料。

是年，三只松鼠天猫双11的销售额为5.22亿元，虽然依旧是天猫食品行业的销售冠军，但是较2016年几乎没有增长，只多了0.14亿元，微不足道。

这前后，不好的消息接连而至。

2017年3月，三只松鼠向证监会递交招股说明书，正式向资本市场进军。不过，半年后的10月，因“签字律师辞职”而中止审查。

几天后，三只松鼠又更新了招股说明书（申报稿）， IPO申请恢复正常审核，但在两个月后的12月份，审核被取消。

高速增长的神话破灭了， IPO之路也一波三折。那一刻，章燎原才如梦初醒：天已经变了。

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