23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号( 六 ) 锋芒智库丨沐

相比此前综艺荧屏上的特步、海澜之家、美邦等本土品牌，在三档偶像选秀节目中，斯凯奇与New Balance两家国外休闲运动品牌的隔空对擂，简直再梦幻不过。从百度指数波动情况来看，斯凯奇与New Balance的搜索指数在节目播出期间同样迎来了一定程度的增长，但这样的向前波动十分有限。

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运动品牌角逐偶像养成市场，是其向时尚潮流靠拢的前进趋势，也是舶来品牌希望在中国市场获得更大份额的商业野心。近来，关于H&M、优衣库、ZARA等快时尚品牌在中国市场的唱衰不断出现，而他们的失利并不能阻止更多国外服饰品牌进军中国市场的步伐，不断吹响冲锋号角的服饰品牌想要搭上偶像选秀这辆“快车” ，显然并不容易。

结语

饮品独揽冠名、美妆鏖战男团、服饰舶来争雄，优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》、腾讯视频《创造营2019》三档偶像选秀综艺在今年都已落下帷幕，其中虽不乏广告植入的创新表现，但其整体市场成绩的不温不火、话题枯竭，或是此类节目下一步发展时不得不面对的难题。