23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号( 四 )

2025-12-24

从品牌主的权益对比来看，三档节目中的饮品冠名都包含了片头口播、片尾鸣谢、投票加权、产品使用、角标花字、舞美摆放、练习室背景等基本权益，以及粉丝应援、产品代言、创意中插、情景演绎等特殊权益。但在定制细节上仍存在些许差异，如《青春有你》将蒙牛真果粒等多家品牌融入了学员的个人福利时间进行创意口播，相比之下《创造营2019》的学员彩蛋由微视独揽，而《以团之名》则是把包屏广告给了社交媒体合作平台微博。

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从曾经与《超级女声》一同火遍大江南北的蒙牛酸酸乳，到去年卖到断货的《偶像练习生》冠名商农夫山泉，以及赞助《创造101》的康师傅冰红茶，饮品类品牌得益于自身快消品的行业属性，更容易借势偶像选秀实现曝光与销量的双重增长，这也是饮品类品牌频繁与偶像选秀节目结缘之所在。

美妆鏖战男团，男色经济接轨粉丝经济

对比今年与去年的《偶像练习生》《创造101》两档节目的品牌主来看，去年美妆日化的英树、中华牙膏均集中在女团选秀之中。而今年男团霸屏之下，却同样少不了美妆日化的身影，《创造营2019》的麦吉丽、吕，《以团之名》的papa recipe春雨、黑人牙膏，《青春有你》的三草两木，美妆日化类品牌占比十分突出。

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美妆品牌鏖战男团选秀，这与近来男艺人备受美妆品牌青睐亦是一脉相承。从稳居一线的“四大三小” ，到新晋上升的流量黑马，再到新鲜出炉的男团偶像，各大美妆品牌开启了对男艺人的一场争夺战， “签光头部艺人，让对手没有代言人”的饱和式代言合作不断蔓延。

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