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23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号( 三 )

23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号

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赞助数量有增无减 ， 节目热度不升反降 ， 偶像养成类节目今年的市场表现停留在了圈层的狂欢 。 而对于品牌主而言 ， 在赌爆款这场“买彩票”活动中 ， 我们又能从中窥见行业的哪些变化呢？

蒙牛、伊利带货PK ， 选秀身后的饮品巨头

业内曾流传一句话：每一档选秀节目身后都屹立着一家饮品行业巨头 。 在今年的三档偶像养成节目中 ， 冠名商也均被饮品类品牌斩获 ， 其中蒙牛旗下真果粒、纯甄小蛮腰拿下了《青春有你》《创造营2019》两档节目 ， 可谓不惜重金 ， 而伊利则只选择了为《以团之名》买单 。

23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号

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从去年冠名《偶像练习生》的农夫山泉维他命水一度脱销的火爆情况来看 ， 偶像选秀利用“投票加权”为饮品实现直接带货效果突出 。 那么今年三档节目的最终冠名效果几何呢？通过分析节目播出前、播出期间以及播出后 ， 品牌的百度指数变化情况来看 ， 在节目播出期间的平均百度指数均有不同程度的提升 ， 其中冠名《以团之名》的伊利植选以42%的向前波动值 ， 相较冠名《青春有你》蒙牛真果粒20%的向前波动值而言更为突出 。

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