打败亚马逊的不是中国电商市场, 而是亚马逊自己( 五 ) 电商鼻祖、市

3、亚马逊并未真正让它在美国市场上的优质基因“遗传”到中国市场上

亚马逊的一个核心价值观是“永远保持低价” ，这让亚马逊在美国市场上风生水起，并且真正为亚马逊赢得了诸多的忠实用户。当亚马逊的电商业务来到中国市场之后，我们看到的是亚马逊的这一条核心价值观变得荡然无存。

在保持低价的执行层面上，亚马逊犯了一个很大的错误，那就是为了低价而低价，并不会考虑真实的情况，当亚马逊无法真正具备自身本来应该具备的优质基因的时候，它便早已不是那个亚马逊，而是一个毫无内在灵魂的亚马逊的躯壳而已。

当亚马逊的电商业务在中国市场遭遇溃败，其实并不是中国市场上有阿里、京东等电商平台的联合夹击，而是因为亚马逊中国早已不是那个亚马逊，真正打败亚马逊的或许只有亚马逊自己。

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虽然亚马逊自己也意识到问题所在，准备朝着转型之路发展，但在日趋成熟和激烈的电商环境下，这位老牌欧美企业究竟能否克服这些本地化难题还能难说，或许亚马逊会将更多的资源投入到云市场，从而巩固、发展其优势。

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