市占率从15.4%跌至0.6%，亚马逊败退中国B2C电商( 二 ) 天下网商记者

知情人士透露，亚马逊内部一个月前就做出这项决定，部分员工已开始寻找新的就业机会。

这意味着， 2004年就进入中国大陆的亚马逊正式退出了中国B2C电商竞争的舞台。中国消费者今后将无法从亚马逊中国购买除了kindle、电子书、海外进口商品之外的其他商品。

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2004年，收购卓越网以后，亚马逊致力于拓展自营业务，包括设立仓储物流中心，在广州、上海等城市开设办公室，从图书、音像制品拓展到食品、家电、家居等几十个品类，发展节奏较为缓慢。

2009年天猫前身淘宝商城上线后，借助“双11”等消费场景爆发出巨大的平台效应，迅速在B2C电商领域掀起“鲶鱼效应” 。两年后，亚马逊中国在时任总裁王汉华主持下推出“我要开店” ，竭力吸引第三方商家入驻。然而由于其C端用户规模较小，对于外部商家缺乏足够的吸引力。大多数品牌商的国内渠道策略中，亚马逊一直处于“补充者”的感觉角色。