新文创赋能老字号（讲述·老字号新生态）( 三 ) 核心阅读联手

以做朝靴起家的布鞋老字号内联升，尝试和影视IP合作，与故宫博物院、国家博物馆联手推出新品。 “2016年，我们第一次尝试，以众筹的方式推出《大鱼海棠》系列布鞋，两周时间就筹到了1600双。 ”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍说， “去年《如懿传》上线一周，其系列布鞋销量就已超过《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》两个系列之和。 ”

龙腾盛世头饰、花开富贵花丝手包、故宫系列首饰产品……成立于1895年的萃华珠宝，则与时尚风潮结合，综合花丝镶嵌、錾刻等多种传统珠宝手工工艺和现代工艺，设计生产了不少独具中华文化特色的珠宝产品。其中，龙腾盛世头饰在故宫博物院举办的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛中夺得桂冠。 “2017年，故宫萃华店开启，吸引了众多国内外游客的目光。 ”萃华珠宝设计师郭夷锬介绍说。

老字号为什么要做文创？“一是，老字号必须与时俱进。 ”浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说，人们不再满足于吃饱喝足，而是更在意吃得好、过得优雅， “二是，文创领域也充满巨大的商业机遇。 ”