新文创赋能老字号（讲述·老字号新生态）
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联手影视行业、结合传统文化、融汇现代工艺……面对消费者日趋多样化的需求 ， 一批老字号正主动走近年轻人 ， 依托精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势 ， 守正创新、积极探索 ， 逐渐驶入文创蓝海 。
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销售10万余只的“国宝色”口红 ， 粉丝排队购买的“猫爪杯”……文创产业俨然成为一片充满商机的蓝海 ， 引得无数企业跃跃欲试 。 老字号企业也不甘落后 ， 组团学习故宫文创经验 ， 举办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛 ， 推出各具特色的文创产品……不少老字号涉足文创 ， 亮点纷呈 。推荐阅读
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