新文创赋能老字号（讲述·老字号新生态）( 二 )
重塑形象 ， 与时俱进 ， 培育新消费群体
注入活力 更加年轻
“‘奉旨喝水’！这个茶杯有意思……”今年春节 ， “中华老字号故宫过大年”展会上 ， 小张对一款茶杯爱不释手 。 这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷 ， 做工十分考究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透；杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章 ， 饶有兴味；套上绣着“御赐黄马褂”的布制保护套 ， 小巧玲珑、便于携带……
探索文创 ， 老字号各显神通 。
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