什么样的中国综艺能“走出去”跨文化传播？( 三 ) 《闪亮的名字

多些素人和中小成本制作，能为“走出去”打开更宽广的天地

中国推介会后，数十家来自欧洲、亚洲和北美洲的模式公司、发行公司、制作公司找到中方。但在专家看来，从“供应商”落地到“全球播” ，中间还至少隔着三步：买卖程序、新版拍摄，和投放平台播出。而从“最受好评”到“最受买家欢迎” ，更需要跨越重重关卡。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为：“综艺能否实现跨文化传播，核心之一在于节目所呈现的思考方式，能否为其他国家观众接受。另一个要素在于其创意是否具有头部稀缺资源中的独创性和引领性。 ”在他看来，有些中国节目偏重语言，没有百分百调动出画面和视觉的魅力去征服世界。

同样让人们看到的是，中国原创综艺节目高昂的价格，还是让不少有意向的买家望而却步的。冷凇说，现在引领世界风尚的综艺节目往往是中小成本。控制成本靠两招：不用明星多用极致素人，化大模式为小模式。 “世界上许多好模式都是小模式、巧模式，一两句话就能说清，操作起来也不复杂。 ”如《暧昧之舞》用舞蹈来进行社交，《世界上的另一个我》借人脸识别技术寻找长相相似的人，《林中小屋》只观察一人一屋的慢生活。

如今领先世界的综艺未必依靠传统装置的升级来创新。能畅行世界的优秀综艺模式，归根结底是些本质的内容——能观照社会热点、戳中内心深处，也能让选手或嘉宾呈现自然状态的流露。

作者：本报首席采访人员王彦

编辑：孙欣祺

来源：文汇

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