为什么品牌们热衷于开“概念店”？( 五 ) Winshang引言

本文原始标题为：为什么品牌们热衷于开“概念店”？---来源是：

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这家概念店位于上海时代广场，以快闪店的形式呈现，开业时间从2018年9月27日持续至2018年10月14日。此前， ZARA也已经在日本东京、英国伦敦开设此类门店。

不同于以往的门店， ZARA这家概念店内充满各种高科技互动体验装置。更重要的是， Ta完全是为了电商业务所设计的：消费者在门店内完成购物后，无法在现场获得商品，所有的订单都通过电商渠道派送。

与此同时，店内大幅度减少了商品陈列区域，同时增加了更多不同尺寸的LED屏幕。这让门店整体显得更宽敞，也让商品陈列区的功能更接近于展示、而非销售。

CEO点评：

从这家通过“快闪”形式呈现的概念店可以看出：ZARA似乎已经下定决心走出传统的快时尚品牌模式，以进行更加科技化和数字化的转型。

注重打造沉浸式购物体验，除了衣服仍是ZARA的价格和风格之外，在整家概念店，似乎很难找到印象里ZARA门店的影子。

而为电商而设的门店打造，也显示出ZARA在加大线上渠道的扩张。

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为什么品牌们热衷于开“概念店”？( 五 )