为什么品牌们热衷于开“概念店”？( 二 ) Winshang引言

今年3月22日， vivo全球首家品牌概念店（vivoLab）在深圳海上世界正式开业。这不仅掀起对新零售的探索，同时也为vivo树立高端品牌形象。

vivoLab概念店的造型设计很像一艘“飞船” ，极具科技感。空间布局比普通的vivo门店更加宽敞。

整个建筑一共有上下两层，上层为飞船造型的封闭建筑，下层为一圈玻璃幕墙，透过玻璃，可清楚的看到vivoLab概念店里一楼的陈列。

在概念店内， vivoLab一层空间，以“vivo蓝”为核心色调，按照音乐、游戏、拍照等与产品相关的核心功能设计了专门的体验区域，在左右两边，也开设了座位休息区，方便到店消费者在逛累的时候可坐着休息。

而二楼区域，设计则为一整套“沉浸式体验”的创意互动空间，不同于市场其他体验店， vivoLab注重体验，通过现场时尚与科技的互动，拉近品牌与消费者的距离。

据官方透露， vivolab概念店建设项目早在2017年就已经启动，最终决定在3月22日开业，正好是vivoX27首销的前一天。

今年， vivo计划在一二线城市布局100家智慧门店，并以全新形象4.0方案拓展覆盖到更多的门店，在两年内完成形象升级。

CEO点评：

从以前的街铺，到体验店开始进驻大型购物中心，再到如今的vivoLab开业，对于消费者， vivo一直不断拓宽和探索他们的需求维度。

vivoLab的出现，其战略价值一定大于商业价值。概念店注重为顾客营造轻松、自由的体验，有别于以前的售卖或者单纯的信息沟通。首家概念店开在深圳欢乐海岸，更是打造城市公共空间的一次尝试。

为什么品牌们热衷于开“概念店”？( 二 )