为什么品牌们热衷于开“概念店”？
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引言
为什么“概念店”会在新零售的风口下脱颖而出？
来源|CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者|PandaChan
当市场变得广阔 ， 产品差异性缩小……企业们纷纷开出独具品牌个性的概念店 ， 俨然正成为新零售时代的一种趋势 。
“概念店”并非是新鲜的词儿 。 Ta源于欧美 ， 流行于日本 ， 从首间概念店诞生至今已有40余年 。 品牌早期开设概念店的目的 ， 更多是为了传递品牌理念和塑造品牌形象 。
从2017年这个新零售元年开始 ， 国内外众多品牌也纷纷开启了有关线上线下相结合的探索 ， 其玩法也五花八门 。 在店型构建方面 ， 我们可以看到不同的开店模式正在不断涌现 。
尤其在概念店的打造上 ， 各个品牌都呈现着自身的品牌调性 ， 而“脑洞”也越来越“清奇”！为什么“概念店”会在新零售的风口下脱颖而出？品牌们纷纷选择开概念店的背后 ， 在下一盘什么棋？
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vivoLab
品牌升级的进击
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