随消费者而变揭秘张裕“盛开”背后的品牌策略( 五 ) 中新网3月26

张裕品牌活动期间，在“醉诗仙品牌发布会”上，一款名为醉诗仙起泡酒的新品与消费者见面，为了配合推广，现场请来了50名网红。用孙健的话说；“一定要用年轻人喜欢的方式，用他们听得懂，也愿意接受的语言来与他们交流，一定要有单独的、新鲜的年轻团队来操作这个事情。 ”

与此同时，张裕白兰地作为主打品牌，未来市场空间很大。孙健表示， 300元价位以下的市场，张裕白兰地市场份额达到96%到99.6% ，张裕的珍藏版五星2017年6月上市，半年卖了接近15万瓶， 2018全年卖了接近60万瓶，增长了4倍，这给了团队非常大的信心，并努力快速冲刺2019年实现100万瓶的目标。而张裕高端白兰地产品则屡获国际大奖，虽然目前国内所占份额较少，但张裕有信心将高端市场份额做得更大。

进口酒方面，张裕已经拥有多个收购品牌。 3月20日，张裕公告显示，继并购法国富郎多、蜜合花酒庄后，通过在法国的全资子公司——法尚简式股份公司，再度并购法国拉颂酒庄，张裕已在法国控股并购三个酒庄。加上澳大利亚的歌浓酒庄、智利魔狮酒庄等，张裕进口酒市场正越做越大。