剧星传媒2019上海国际广告节共论“综艺营销”与“品效合一”(12) 上海2019年3

的演讲不仅阐述了效果营销的发展趋势，同时，也在向营销界传递一个强烈的信号：未来的2-3年，短视频信息流将持续霸占营销利器宝座， 2019年将是短视频信息流真正爆发的一年。

全案整合，赋能品牌

经济调整期，如何打动已经成为美妆消费核心群体的 Z 世代？日化行业的市场机会在哪？营销突破之道又何在？剧星传媒全国策略中心高级策略总监方年晓就服务深耕多年的日化营销展开讨论，聚焦品牌主最关心的话题，重点介绍了剧星传媒针对日化行业的整体营销解决方案。他提出品牌可通过“创新广告形式”、“全链路营销”、“代言人营销”以及“娱乐社交营销”等多种方式，渗透圈粉拥有迥然不同的个性化需求与触媒习惯的 Z 世代。他通过剧星传媒打造的麦吉丽/丸美《延禧攻略》、自然堂《即刻电音》、美多丝社交种草+淘内收割、相宜本草陈立农代言人整合营销、云南白药采之汲面膜娱乐社交营销等多个经典案例，从趣形式、热内容、准数据、火偶像、大流量等五要素展现了剧星传媒助力日化品牌依托内容整合营销的思考、洞察以及实践。