剧星传媒2019上海国际广告节共论“综艺营销”与“品效合一”( 九 )
结合剧星传媒多年的实战经验分享到：在品牌营销层面 ， 每次媒体的变革、爆款节目的诞生、广告形式的创新都意味着巨大的营销机会；而以短视频信息流为代表的效果类广告则要找到媒体生态和企业生意的联结点 ， 以持续优化运营找到企业的目标客户 ， 以创意加持赋能 。
- 每一次媒体的变革都是品牌崛起的机会 。 央视助力白酒、家电品牌的崛起 ， 省级卫视是日化、手机通讯、食品饮料等品牌投放的重要阵地；网络视频是网服电商 APP 成长的重要力量；而今短视频的营销价值正在崛起 ， 成为品牌青睐的又一媒体类型 。
- 每一次类型节目爆品都是品牌爆发的诱因 。 当品牌和节目在大众心中形成 CP 感 ， 内容的大火必定能带动品牌成长 。 如五粮液、茅台与《新闻联播》 ， 蒙牛与《超级女声》 ， 加多宝、百雀羚与《中国好声音》 ， 小红书与《偶像练习生》…
- 每一次广告形式的创新都是品牌脱颖而出的机会 。 创意中插与创意压屏条的诞生让东鹏特饮与爱钱进等一批敢于尝鲜的品牌主名声大噪 ， 率先试水明星播报的麦吉丽亦成为了被大众熟知的日化品牌 。
- 效果营销的前提是要深入理解并找到每个媒体生态和企业生意的联结点 。 各媒体平台都有自身独特的属性和生态 ， 企业应选择与品牌最为契合的媒体平台和资源 。
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