一个比“双11”更加巨大的购物节：县域市场的春节送礼众生相( 五 ) 作者:刘秋利

江安，超市收银员的工资是1000多，小学老师基本工资2000多。乡镇的基层公务员工资2000多，勤勤恳恳做30年，如果没有升迁， 4000元也就是天花板了。而从官方数据看，这16万的“城里人”人均可支配收入31020元，工薪收入18551元。

1976年的林李萍在江安镇上生活了20多年，家庭月均收入在6000左右，家中最大的支出除了日常生活就是高中孩子的学费。对于春节送礼，她说：“40年代那辈的亲戚多，我妈那边要走4个亲戚；老公那边3个。如果过年不去走动下，以后家里有大事要办席也不会有那么多人来。 ”

而在送礼的金额和礼品上，她这10年的送礼情况并没有什么变化。如同小县城亘古不变的工资一样，依旧是100多元的礼品送到在农村的亲戚家，十年如一。

“一瓶70多元的五粮液系列酒+一件特仑苏牛奶” ，一次送礼价值100多，总体算下来春节送出去的礼品价值约1000元，是一个不会让人嫌多、也不会觉得大放血的数字。

对于其它地区，五粮液是位列“茅五洋”的知名白酒，对于川渝消费者，它又带着家乡独有的特产性。就如同陕西送酒偏爱西凤、内蒙古送礼有牛肉之选，宜宾春节送五粮液也兼具了“白酒”和“家乡特产”两种特性。

春节加持下五粮液2018年第一季度营收138.98亿元，第一季度净利润接近去年总净利润的一半。

2、抚州市临川区：劳动力外流，农村空心化

临川区是抚州经济总量第一的城区。

百万级的居民本该让临川脱离四线城市的标签，但从2013年到2017年，临川人口已从130万降到106万。

一个比“双11”更加巨大的购物节：县域市场的春节送礼众生相( 五 )