一个比“双11”更加巨大的购物节：县域市场的春节送礼众生相作者:刘秋利

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作者:刘秋利

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图1/7

消费下沉、熟人社交、小镇青年、产业衰败、以及县城异于城市的低房价，让县城成了目光聚集之地。

中国有约3000个县级行政区，其中市辖区约1000个、县级市约400个、县城约1500个、旗约50个。

县城人数各不相同，少则几万（如甘肃酒泉的阿克塞县，人口不足1.1万），多则百万（如人口最多的安徽阜阳市下面的临泉县，人口高达200多万；全国人口过百万的县城数量约130个）。

截止2017年末的最新人口统计：城镇常住人口8亿1347万人，城镇人口占总人口比重（城镇化率）为58.52%；乡村常住人口5亿7661万人，占总人口比重的41.48% 。另外，根据住建部发布的《2016年城乡建设统计公报》显示，对1526个县的统计汇总，县城户籍人口1.39亿人，暂住人口0.16亿人，合计达到1.55亿。

因此，我们可以合理估计县城及县城以下的人口数量在7亿左右。相较北上广深千万级人口量级，县城生态确是中国的一笔重彩。

占据几近1/2人口的县城市场，又处于需求集聚引爆的春节期，在万亿的礼品市场赛道里，消费的特性常隐匿于细节。这是我们重视并研究县域送礼市场的根本原因。