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原创<br> 股价腰斩、利润下滑，周黑鸭要向绝味认输吗？( 五 )

原创<br> 股价腰斩、利润下滑，周黑鸭要向绝味认输吗？

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绝味的广告宣传费占销售费用的比重远高于周黑鸭 。

但绝味也有玩过火的时候 。 2017年一则广告就引发口诛笔伐 ， 最终因违反广告法被罚60万 。

与周黑鸭坚持自营形成鲜明对比 ， 绝味“以直营连锁为引导、加盟连锁为主体” ， 借助加盟商的力量 ， 在全国快速扩张 ， 很快就在门店数量上把周黑鸭甩得远远的 。

截至2018年6月 ， 绝味在全国拥有9459家门店 ， 其中超过九成都是加盟店 ， 而周黑鸭只有1196家 ， 全部自营 。

绝味的生意做得不错 。 近五年来 ， 其营收长期保持两位数增速 。 2018年 ， 绝味的营收超过40亿 ， 无论销售数据、市场占有率、门店规模 ， 都是中国休闲卤制品的老大 。

互联网是最大的变量

3月8日妇女节 ， 周黑鸭联合美妆品牌谜尚推出限定彩妆礼盒 ， 线上线下同步销售 。 这不是周黑鸭第一次玩跨界 ， 去年它和御泥坊一起 ， 在天猫发布“小辣吻咬唇膏” ， 颇受欢迎 。


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