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报告聚焦内容营销：数据打假势在必行

中新网北京2月28日电 28日在京发布的一份报告指出 ， 目前 ， 社交及内容消费已融入网民日常 ， 社会化及内容营销也根深叶茂 ， 成为品牌触达用户主流的营销模式 。 2019年 ， 中国内容营销将呈现出诸多新趋势 ， KOL更受品牌方重用与此同时数据打假也势在必行 。

这份由AdMaster发布的《2019中国社会化及内容营销趋势》指出 ， 81%的广告主表示会在2019年增加社会化营销投入 ， 投入平均增长21% 。 其中 ， KOL推广拔得头筹 ， 成为最受广告主欢迎的社会化营销形式 。

报告认为 ， KOL推广之所以受品牌重视 ， 在于其可以作为品牌的传播者 ， 触达其所在圈层 ， 帮助品牌将信息传播给他们的粉丝 ， 影响消费者购买决策 。 一项调查的结果显示 ， 约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买过产品 ， 另外据PARKLU数据 ， KOL在微博发帖时 ， 消费者立即购买率为1.5% 。


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