报告聚焦内容营销：数据打假势在必行( 二 )
回溯过去两年的数据 ， 报告发现 ， 不同行业的多个品牌正在越来越多的使用KOL ， 食品、美妆、汽车及母婴行业2018年的KOL使用同比增长分别高达92%、81%、29%、27% 。
不过 ， 在KOL受追捧同时 ， 数据造假、虚假流量也将成为营销行业2019年关注的重点 。
报告指出 ， 无效流量是数字营销领域的顽疾 ， 社交领域的数据造假也是有目共睹 ， 刷量刷赞刷评论成为常态 ， 品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作 。
报告举例说 ， AdMasterKII系统曾监测某篇10万+微信推文数据 ， 发现该文章在个别时间点阅读量和点赞数突然走高 ， 凌晨5点阅读量竟然创造了峰值 ， 明显与正常情况不符 ， 属于“水超深”的造假文 。 (完)
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