文化市场新观察：传统出版业拥抱知识付费( 六 ) 核心阅读近些

汪毓楠认为，这样的流程带来3个好处：第一，以前作者写书就是闷头写，但现在作者每次讲课都会得到听众的现场反馈，直接反映到作者的书稿里；第二，建立粉丝群，通过网络报名收集用户，为社群营销打下基础；第三，拉长图书宣传推广期和销售期，解决以往一过3个月推广期热度就下降的难题。

但大多数出版社尚未开展这样的流程改革。广西师大出版社总编辑汤文辉认为， “分析其原因，一是行为的惯性，出版社习惯做纸质产品，融合发展的动力不足；二是思维的惰性，死守媒体分工，对融合发展的重要性认识不足。此外，传统出版社的组织结构、奖励机制与新媒体的要求差距甚大。 ”

目前，《三联生活周刊》关闭了除今日头条之外的所有版权授权。过去有一家期刊网以每年36万元的价格购买了周刊的内容版权，放到网上供读者付费阅览。 “这样的收益对我们意义不大，每期周刊成本100万元，仅靠卖文字版权收不回来。 ”李鸿谷说，现在通过知识付费产品，文字内容的价值真正开发出来了。但不能直接把文字内容平行搬到知识服务产品之中， “必须从稿件中继续提炼IP ，围绕IP做产品开发，本质上是知识的一次升级。 ”李鸿谷说。