文化市场新观察：传统出版业拥抱知识付费( 二 )

2025-12-23

考古、哲学、诗歌、古典音乐、名画欣赏……这些看似小众甚至冷门的在线课程，正聚集起越来越多的用户，他们的到来使知识付费热潮中的迟到者——出版业，看到了融合发展的希望。

入局

从姗姗来迟到“爆款”频出

自2016年以来，知识付费服务发展迅猛，涌现出喜马拉雅FM、知乎、得到、千聊、知识星球等平台，一些热门课程的订阅用户数高达上千万。然而市场中的绝大多数平台由互联网创业公司创办，出版业姗姗来迟，所占份额微小，许多“爆款”课程的主讲人还是出版社相熟的作者。

局面正在变化。两年前，中国出版集团旗下《三联生活周刊》曾推出两期封面报道“我们为什么爱宋朝” ，读者反响不错。于是， 2018年7月，周刊策划推出中读APP ，以“我们为什么爱宋朝”为主题，约请了10位学者围绕宋朝的社会风尚、生活习俗等推出10堂音频课。仅一个月，这门课就卖掉了2.8万份，收入近300万元，在当月全国知识付费课程排行榜上进入了前三名。 “这就是互联网在渠道、用户、市场等方面给我们带来的机会。 ”中国出版传媒股份有限公司科技与数字出版部主任赖雪梅说。

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