南北稻香村互告侵权学者建议各让一步( 五 ) 10月12日

　　2016年3月底，北京稻香村则分别向北京四家法院提起诉讼，称苏州稻香村使用与北京稻香村近似的商标，侵犯其商标权，要求其停止使用扇形“稻香村”、无边框“稻香村”标识以及悬挂相似匾额，并在“稻香村”前加注苏州字样以示区别。

　　电商兴起激化商标矛盾

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　　事实上，2006年之前，苏州稻香村主要分布在苏州等南方市场，北京稻香村则扎根北京，双方由于地域分割，并无太多的交集，双方相安无事。然而，随着电商的兴起，打破了平静，双方的矛盾开始凸显，商标大战由此拉开。

　　2013、2014年，南北“稻香村”商标先后被认定为“中国驰名商标”。据2017年数据，苏州稻香村年收入32亿元，北京稻香村年收入50亿元，双方都在电商领域飞速发展。

　　在商标纠纷上，双方核心诉求是保护自己的市场地位和利益，但在历史沿革存争议和双方各自的龙头地位基础上，打官司都各自有着各自立场的依据，不管这场拉锯战走向何方，对于双方来说，无疑都是一场高成本的内耗。

　　最新的这两个判决都未生效。北京稻香村称会继续上诉，“这只是一审结果，还没有到尘埃落定的时刻”；苏州稻香村方面则表示：“已依法提起上诉，以捍卫自身权利。” “短时间内还看不到谁能成为最后的赢家。”品牌专家顾环宇表示，目前从司法的角度尚不能明确两家如何做区分使用商标的情形下，不如双方息战，达成一定的品牌共识，好好发展市场，在此基础上让品牌辨认度自然在市场中逐渐形成。

　　历史原因造成南北“稻香村”商标存在多重纠葛，而法律又必须给双方划边界时，华东政法大学知识产权学院院长黄武双认为目前最好的办法就是，“国家商标局核准在哪个上面就在哪个上面使用”。

　　最高人民法院在2014年作出的行政裁定书中亦曾提到：在市场经济条件下，苏州稻香村和北京稻香村只有诚信经营，彼此互相尊重，才能增强和提升各自企业的核心竞争力，焕发“稻香村”老字号的生命和活力，而任何投机取巧，希望通过不诚信经营而获取他人商誉的行为都是短视的商业行为，同时，也不为法律所支持和保护，最终也会损害“稻香村”老字号的利益。（实习编辑刘汶宗）