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2023 年的第一个现象级国剧 ， 原以为会是腾讯的《三体》 ， 结果由爱奇艺的《狂飙》牢牢夺下 。
从春节假期开始 ， 《狂飙》的热度就在不断走高 ， 根据猫眼专业版数据 ， 连续 6 次刷新爱奇艺平台的热度值纪录 ， 微博话题阅读量高达 205.26 亿 ， 央视实时收视率突破 3% ， 如果不是结尾的机械降神 ， 豆瓣评分或许还能保持 9 分以上 。 而剧中高启强「熟读」《孙子兵法》也让中华书局「三全本」《孙子兵法》卖到了断货 。
图/《狂飙》
随着空前的爆火 ， 《狂飙》的广告收入也在狂飙 。 爱奇艺商业内容营销中心总监王汇霖透露 ， 春节假期之后《狂飙》就迎来了大量的广告进入 ， 单个品牌最高达千万级别 ， 前期合作的安慕希、RIO 强爽、雅迪电动车等品牌也普遍都进行了追投 。
《狂飙》赢麻了 。
单从剧作本身来看 ， 《狂飙》的成功离不开演技全员在线、人物正邪不再泾渭分明、制作团队对大量反贪卷宗和跨越 20 年中国社会变迁的考究 ， 但也离不开爱奇艺在背后对爆款内容的布局 。
当然 ， 包括爱奇艺在内的流媒体们也离不开《狂飙》们 。
比爆款更重要的是 ， 持续爆款1 月 14 日 ， 《狂飙》开播 ， 不久后热度就开始直线走俏 ， 并推动爱奇艺股价上涨 。 即使在 1 月 30 日中概股集体大跌的背景下 ， 依然带动爱奇艺股价逆势上涨 10.9% 。
爱奇艺股价 ， 图/谷歌搜索截图
同时《狂飙》播出期间 ， 站内多项数据始终保持上升姿态 。 根据爱奇艺官方公布的数据 ， 仅春节假期 ， 《狂飙》就带动了爱奇艺剧集频道播放时长环比增长 33% 。 摩根士丹利研报指其观看量和用户增长带来业绩上涨 。
无独有偶 。 2021 年《鱿鱼游戏》席卷全球 ， 在 66 国家和地区获得收视冠军 ， 就推动 Netflix 股价达到历史新高 。 据彭博社报道 ， Netflix 内部预估《鱿鱼游戏》带来了超过 40 倍的利润 ， 收益高达近 9 亿美元 。
2022 年下半年 ， 受整体经济下行影响 ， 中美以及全球互联网公司都在陷入寒冬之中 ， 包括谷歌、亚马逊、Meta 等全球巨头都在大幅削减支出、裁减人员 ， Netflix 却上演了「逆袭」 ， 依靠全球受欢迎程度仅次于《鱿鱼游戏》的《怪奇物语》第四季 ， 吸引了大量用户付费订阅 ， 分别在第三季度和第四季度增加了 241 万、766 万付费会员 ， 总数来到 2.3 亿名 。
图/《怪奇物语》
相对应的是 ， 没有爆款也会严重影响流媒体平台的发展 ， 不仅无法刺激新用户加入 ， 也会让已订阅用户缺少继续订阅的动力 。
但爆款内容永远是稀缺的 ， 在游戏、电影、电视剧等主流文化领域皆是如此 ， 「十剧九扑」的说法也侧面说明了爆款的难得 ， 耗资 9000 万美元却惨败的史诗剧《马可·波罗》不是孤例 。
【爱奇艺|还要多少个《狂飙》，爱奇艺们才能高枕无忧？】而对流媒体平台来说 ， 不可能只是等待「命中」爆款 ， 尤其在以 Netflix、爱奇艺为首分别在海外掀起的自制内容热潮之后 ， 互联网公司可以更深入内容的制作生产环节 ， 用数据和技术提高爆款内容的出现率 。
复制《狂飙》 ， 爱奇艺和 Netflix 的方法论去年底 ， 爱奇艺由于涨价、限制用户投屏到电视变相要求更贵的电视会员等事件 ， 再度被推上舆论焦点 。 但流媒体平台有没有涨价的资本 ， 关键还是内容说了算 。 《狂飙》的爆火则一下消弭了原先涨价的争议 。
时至今日 ， 几乎所有主流平台都在高举自制内容的大旗 ， 但就爆款的输出频率 ， 国外有 Netflix ， 国内有爱奇艺 。 去年第三季度财报公布后的电话会议上 ， 爱奇艺 CEO 龚宇表示 ， 爱奇艺已经探索出一套可复制的内容生产和运营方法论 ， 使平台未来具备持续产出爆款的能力 。
图/爱奇艺
龚宇的底气在于 ， 在迷雾剧场接连打造出多款现象级悬疑大作后 ， 爱奇艺越来越稳定地输出爆款内容 ， 2020 年《庆余年》 ， 2021 年《赘婿》 ， 2022 年《人世间》 。 去年 ， 古偶剧《苍兰诀》直接霸榜 ， 悬疑题材《罚罪》再度出圈 ， 古装轻喜剧《卿卿日常》开播后引发追剧狂潮 ， 大量女性观众蜂拥而入 ， 甚至还打破了爱奇艺热度值破万最快纪录 。
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