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教你13种推广方法 如何进行品牌推广和市场营销( 二 )


10 。创意广告和营销
创意广告营销 ， 也许你会得到一些启发 。企业中的创意广告可以加深品牌影响力和品牌塑造 。格子网站 ， 我有钱 。这是纯粹的创意广告 。
十一 。知识营销
知识营销就像百度的知识 ， 通过用户之间的提问和回答来提高用户粘性 。如果你拓展了用户的知识层次 ， 用户会感谢你的 。试想 ， 企业不妨设立一个类似在线故障排除的互动频道 ， 让用户体验自己的专业技能和优质服务 ， 或者设立一个专区 ， 向用户普及相关知识 ， 每天定时更新 。
12 。事件营销
事件营销可以说是炒作 ， 可以是有价值的新闻点 ， 也可以是突发的做法 ， 在平台内外炒作 ， 提高影响力 。
十三 。口碑营销
口碑营销一直是营销界关注的焦点 。在当今社会和互联网高速发展的时代 ， 消费者的交流更倾向于互联网 ， 人与人之间的信息交流和资源交换频繁出现 ， 这使得企业的产品和服务透明化 ， 同时企业的形象也被放大了很多倍 。这个时候 ， 人们越来越重视口碑 。因此 ， 口碑营销在企业营销策略中变得非常重要 。在此 ， 我想和大家分享一个口碑营销的经典案例 ， 希望对企业策划人员有所启发 。
成功案例:淘宝第一美女——“水煮鱼女王”
“水煮鱼皇后”是淘宝千千数以千计的卖家之一 。她的商店主要经营服装、时尚用品等 。不过掌柜年轻 ， 月入两万 ， 可谓美貌、智慧、财富 。她在网上的人气很高 ， 被网友戏称为“淘宝第一美女” 。“月入2万 ， 淘宝第一美女”的定位 ， 诱发了满放的口碑 。阿里巴巴、酷六、全球购物信息网等多家媒体都邀请了水煮鱼女王做独家报道；Tudou.com和新浪播客实际上邀请了水煮鱼皇后参加2008年春节节目 。网友们都在热烈讨论她的事迹 ， 论坛里有很多美女的照片和视频 ， 还有一群铁杆粉丝为她整理和维护了个人贴吧 。淘宝第一美女甚至可以称为淘宝的品牌形象符号 ， 吸引更多的买家和卖家进入淘宝交易 。
网络上 ， 流言蜚语远播 ， 好事不出门 。塑造一个正面的品牌形象比炒作一个负面的要难得多 。但是 ， 当“美女牌”在网络泛滥的时候 ， 水煮鱼女王不会搞笑 ， 不会出丑 ， 不会脱衣 ， 不会哗众取宠 ， 却依然能以正面形象脱颖而出 。名声、品牌、知名度都是极少数情况 。原因是水煮鱼皇后“月入两万” 。而开网店的用户最在意的是收入 ， “月入两万”的宣传点自然能吸引人的眼球 。任何一个名人的出现 ， 都必然会满足网络用户的心理期待 。
美妆品牌的口碑营销往往会犯一个错误 ， 最后的结果是“燃美失品牌” 。之所以会出现这种情况 ， 是因为在策划上 ， 美妆本身和品牌诉求点之间没有强有力的链接按钮 ， 所以为美妆做婚纱往往很难回归品牌 。加上“月入2万”的概念和定位 ， 把“淘宝能让店主富起来”的宣传点讲得生动、可感知、有力 。“第一美女”的定位是侧翼 ， “月薪两万”才是真正的冲锋队 ， 让水煮鱼女王从美女身上得到一些东西 ， 属于美女 。
最后 ， 口碑营销不应该是单打独斗 ， 而应该是博客、论坛、视频、贴吧的组合 。淘宝第一美女的招牌也已经打好 ， 进行全方位推广 。


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