8、934—有态度的成分主义
成立于2017年 ， 主张「有态度的成分主义」 ，934这个名字的来源是因为最初他们想做一些基础的护肤系列 ， 能够解决用户97.5%的肌肤问题 ， 所以就把商标设计成了934 。 934坚持选用安全有效的原料 ， 研发对肌肤有效的产品 。 品牌理念是「简单、好用、超价值」 。
9、暨源生物的功效相对论：E=MC2
不仅品牌商 ， 一部分工厂也推出了自己的护肤主张 。 学院派工厂暨源生物 ， 以首席科学家黄亚东博士为首的研发团队具有深厚的生物制药背景 ， 暨源致力于生物制药技术在化妆品领域的应用转化 ， 主打医学级皮肤护理品的开发 ， 并提出了E=MC2的功效护肤方程式 。
E=MC2
E=EFFICACY M=6个维度的More
More than超越期望；Much more更好更多；More funny更有趣；More scientific更科学；More creative更有创造性；More active更有活性 。
【进阶|RNW如薇、野兽代码、PMPM等9家新锐品牌「产品价值公式」大pk，有效安心是标配？】C2产品中的两种搭配：C2oncentration——两种浓度搭配；C2ompound——两种功效成份加成；C2omponent —— 两个组成部分鲜混；C2ondition ——两次工艺处理 。
春雷社评：从爱因斯坦的狭义相对论 ， 到暨源生物的「功效相对论」 ， 这个产品开发方程式兼具科学家视角的严肃性及用户视角的趣味性 。
综合以上案例 ， 「安心」、「有效」基本成为各大品牌产品主张的标配 。 今天能够进入消费者心智的品牌 ， 既要有文科生讲故事的能力 ， 懂概念 ， 会包装；又要有理科生的科学严谨性 ， 把功效和概念落到实处实现可持续 。
同时 ， 产品价值主张的完整链路涵盖了：从市场&用户—用户需求洞察—竞争环境—价值点—技术支撑—独特性 。 用户是所有产品价值主张的起点 ， 落脚点在产品的独特性上 。 基于用户的「产品独特性」才能让产品顺利的占领用户心智 。
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