综艺制作公司也开始与视频平台进行深度合作 。 最近阿里影业就开始着手收购银河酷娱60%的股权 ， 这家公司曾打造《火星情报局》系列和《演技派》等综艺节目 。 受大环境影响 ， 综艺市场发展并不景气 ， 与视频平台建立更加紧密的关系对综艺制作公司而言是更明智的选择 。
上述行业人士表示：“因为现在的特殊时期 ， 目前综艺的制作比较不稳定 ， 不少环节都容易受到影响 ， 很多中小型制作公司的日子并不好过 。 如果投身平台的怀抱 ， 获得平台投资的同时 ， 还能够拥有更加稳固的客户群 。 ”
进入细分赛道竞争时代后 ， 从今年已播和官宣的待播名单中 ， 可以窥见各平台今年综艺布局的侧重点 。
爱奇艺将重点投入推理、观察和音乐类综艺 。 优酷今年的综艺布局“文化自信、简单快乐、情感治愈”三大板块 ， 对应的是 ， 《这！就是街舞》第五季定位为国际新秀交流赛 ， 喜剧节目《即兴喜剧大联盟》、音乐人与喜剧人结合的《怪兽音乐学院》 ， 以及聚焦港剧旧情怀的《那年的精彩》和金曲新词唱作真人秀《好听》 。 腾讯视频今年则对推理、电竞、喜剧、音乐以及情感职业等板块均有布局 ， 全面开花 。 芒果TV对已有综艺IP进行深耕 ， 《乘风破浪》、《披荆斩棘》以及《花儿与少年》等老牌综艺将会轮番上线 。
各大平台对于热点的嗅觉十分灵敏 ， 爱奇艺、腾讯视频和芒果TV各打造了一款元宇宙类型的综艺节目 。 爱奇艺《元宇宙歌唱大赛》、腾讯视频《登录圆鱼洲》和芒果TV《意想不岛》 。 元宇宙这个概念在去年引发了极大的讨论热度 ， 各大平台对此均抱有审慎态度 ， 只尝试出一档综艺试水 ， 元宇宙元素的加持能否给综艺节目带来意想不到的惊喜 ， 还是未知数 。
今年细分赛道中可以发现推理类、游戏类、情感类和歌舞类是各大平台主要的竞争赛道 。 目前豆瓣已开分的综艺节目来看 ， 腾讯视频S级综艺《半熟恋人》和《毛雪汪》评分在7.0分以上 ， 但是《哈哈哈哈哈2》评分较低 ， 口碑较第一季下滑 。 爱奇艺去年收视口碑双丰收的《一年一度喜剧大赛》开始筹备第二季 ， 优酷的“这就是”系列将重点放在《这！就是街舞》第五季上 ， 这也是一个连续四季均获得好口碑的精品综艺 。
这两年短视频爆发 ， 基于短视频产生的“微综艺”也成为综艺行业的另一个赛道 ， 其一般时长在15分钟左右 ， 涉及访谈、真人秀、游戏和生活等多个类型 。 抖音、快手等短视频平台成为微综艺主战场 ， 长视频平台、社交媒体平台也开始纷纷入局 。 例如快手出品的短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》是快手首部S+级自制综艺；腾讯视频的《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》《毛雪汪》等节目也在陆续上线 。
整体看来 ， 今年“降本增效”这个词一直萦绕在各行各业之中 ， 但是“降本”容易 ， “增效”难 。 品牌商开始慎重考虑自己在综艺行业的合作对象 ， 综艺节目的表现和未来发展潜力会影响着品牌的合作意向 。
综艺行业的破局之路 ， 前路漫漫亦灿灿 。
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