“综艺遇冷”这个话题一直被讨论与分析 ， 在今年这一特殊的环境下 ， 这一现象更显得尤为突出 。 爆款综艺销声匿迹 ， 全民追综时代似乎已成过去式 。
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综艺行业高开低走 ， 爆款之路越来越窄
纵观综艺市场十多年的发展 ， 综艺市场可谓高开低走 。
我国电视综艺在2010年左右进入高速发展阶段 ， 这一时期出现了《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》以及《奔跑吧兄弟》等火遍全国的综艺节目 。 对于中国观众而言 ， 这些节目老少咸宜 ， 是家人闲坐时的快乐源泉 。 对于综艺行业而言 ， 当时市场需求还处于低饱和状态 ， 许多卫视和平台开始试水娱乐类型的综艺节目 ， 许多耳熟能详的节目就这样步入观众视野 。
早期的电视综艺节目的制作总是“抱团取暖” ， 哪种类型的节目火就往哪扎堆 。 比如当年《中国好声音》几乎红得发紫 ， 芒果卫视也不甘示弱 ， 《我是歌手》应运而生 。 各大卫视神仙打架 ， 各种题材类似的综艺节目令观众应接不暇 。
最终“限娱令”来了 ， 2011年广电总局出台文件要求各地方卫视每周在黄金时段播出娱乐节目不得超过三次 。 2013年又迎来了被媒体称为加强版的“限娱令” ， 规定每家卫视每年新引进的版权模式节目不得超过一个 ， 且歌唱类节目黄金档最多保留4档 。 各电视台的综艺节目被迫开始转型 。
接棒的是爱优腾芒四大网络平台 。 2016年之后网络综艺开始发力 ， 《明星大侦探》、《中国有嘻哈》和《这！就是街舞》等袭来 。 网络综艺从刚开始的小透明逐渐成长至能与电视综艺一较高下的黑马 。 对标电视综艺 ， 网络综艺将目标观众定位为以95后为主的Z世代人群 。 随着网络综艺不断提升质量 ， 制作投入开始增加 ， 收视率、口碑以及广告收入表现不俗 。
各大平台在综艺节目制作方面进行了大手笔投入 。 各大平台的综艺内容布局总体而言都是采用深耕已有IP以及开创新综艺品类的方式 。
比如2019年爱奇艺首席营销官王湘君表示 ， 爱奇艺将投入200亿+布局综艺、大剧以及体育等多个内容赛道 。 腾讯公司副总裁孙忠怀也表示2019年腾讯视频在内容上的投入全年预算将超过200亿元 。 芒果超媒去年发布的募集公告显示计划在两年内制作18部S级综艺 。
现象级的网络综艺还要属选秀类综艺 ， 《偶像练习生》、《创造101》以及《青春有你》 ， 成为追星女孩的盛宴 ， 更有赞助商通过选秀变现 。 作为《青春有你》赞助商的蒙牛 ， 在液态奶收入下滑的情况下 ， 旗下真果粒却实现了逆势增长 。
2021年《青春有你3》“倒奶”事件露出了选秀综艺乱象的冰山一角 。 “清朗·‘饭圈’乱象整治”行动开始 ， 各大平台的选秀节目被叫停 ， 综艺行业失去了获得广告收益的“得力干将” 。
失去了综艺主赛道的各大视频平台开始开拓新综艺类型 ， 改换赛道 。 爱奇艺上线《萌探探探案》和《一年一度喜剧大赛》等新综 ， 芒果TV上线《披荆斩棘的哥哥》 ， 腾讯视频则推出了今年Q1最火的恋综《半熟恋人》 。
可以发现 ， 综艺节目尤其是网络综艺 ， 一直在不断推陈出新 ， 但是聚焦的目标受众范围越来越窄 ， 例如观察类综艺细分出恋爱观察类、生活观察类、成长观察类和职场观察类等综艺类型 ， 而竞演类综艺也细分了素人竞演类和明星竞演类等综艺类型 。
今年Q1各平台主推的综艺节目主要有冰雪类、职场类与恋爱类综艺 ， 这三条赛道都显得异常拥挤 。 各平台都尝试了差异化打法 ， 例如冰雪类节目邀请明星与运动员担任嘉宾 ， 职场类综艺聚焦消防员、法医以及飞行员等不同职业 ， 恋爱综艺选择30+或者有过离婚经历的男女参加 。 但整体来看 ， 这三类综艺的整体收视情况表现并不尽如人意 ， 相对比 ， 依然是《王牌对王牌》和《哈哈哈哈哈》这些受众面广 ， 国民度高的综艺节目能够收获更高收视率 。
随着综艺行业观众人群的细分化 ， 能够成为全民爆款的综艺节目几乎销声匿迹 。 受众的分层 ， 令综艺行业打造爆款之路越来越难 。
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爱优腾芒抢夺细分市场
这几年综艺节目被各大视频平台视为长期布局发展的重要板块 ， 为了争夺会员 ， 爱优腾芒都将综艺节目视为拉新和培养忠实用户的手段之一 ， 依靠垂直化、圈层化的内容将综艺观众转化为平台忠实用户是其战略目标 。
网络综艺制作主要分为平台自制综艺和平台与综艺公司合作两个途径 。 平台自制综艺主要是平台旗下工作室进行综艺内容的制作 ， 比如爱奇艺和芒果TV旗下分别具有13支和20支内容自制团队 ， 腾讯视频和优酷旗下分别有7个和4个工作室 。
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