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青岛啤酒“惨遭”日资卖空 青岛啤酒 日本


青岛啤酒“惨遭”日资卖空 青岛啤酒 日本

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青岛啤酒日本(青岛啤酒被日资卖得很惨空)
再见，朝日啤酒！再见，三得利啤酒！
近日，日本朝日集团12日宣布，将转让所持中国第二大啤酒公司青岛啤酒约20%的股份，买家尚未确定 。
朝日目前是青岛啤酒的第二大股东 。2009年，朝日啤酒以6.665亿美元买下青岛啤酒19.99%的股权 。后者是中国第二大啤酒生产商，在中国市场仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒(控股)有限公司 。按照青岛啤酒的股价，朝日出售的股份估计有10亿美元，相当于7年50% 。
此外，今年1月，日本朝日集团与中国新希望集团达成协议，将旗下朝日绿源农业高科技有限公司(以下简称朝日绿源)和朝日绿源乳业有限公司(以下简称朝日绿源乳业)转让给后者 。这个农场是中国第一家外商独资农场，也是这家日本葡萄酒巨头首次涉足农业的尝试 。
事实上，朝日啤酒退出中国市场并非孤例 。2015年10月，在中国市场经营了31年的日本葡萄酒巨头三得利，将三得利(中国)投资有限公司持有的青岛啤酒及其合资公司50%的股权以8.23亿元出售给青岛啤酒 。
在与青岛啤酒合作之前，三得利在中国市场的经营已经面临严重亏损 。相关资料显示，三得利合资公司标的子公司2010年和2011年净利润分别为-544万元和-32万元；销售合资公司目标子公司净利润分别为-1.3亿元和-1.7亿元 。
据当时日本媒体报道，三得利认为中国啤酒市场很难有大的增长，将重心转移到红酒和洋酒上 。合资公司主要市场上海的激烈竞争也可能是三得利选择退出的原因之一 。另一家在华外资啤酒巨头嘉士伯的日子不好过 。它宣布将在2018年前裁员2000人 。
中国是全球啤酒行业最大的市场，也是外资啤酒并购的主战场 。据中国酒类协会统计，到2016年6月，全国规模以上啤酒生产企业有460家 。其中，仅华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒厂商(CR5)就占据了73.7%以上的市场份额，CR3达到58.2%；与国外CR3相比，中国啤酒厂商的集中度与英国持平，低于日本、中国台湾省、法国和美国，行业集中度与成熟市场相比还有一定差距 。
可惜的是，除了燕京啤酒和河南金星啤酒，中国啤酒大部分都被外资收购了 。随着华润收回SAB Miller股权，外资也从雪花啤酒撤出 。而且，在过去的十年里，中国的啤酒市场一直在重演M&A剧，行业集中度越来越高 。
日本啤酒为什么退出中国？
业内人士表示，日本啤酒企业退出中国市场主要有三大原因 。一是日资在啤酒市场与欧美啤酒企业的竞争中失利，二是中国本土啤酒企业也在快速扩张 。比如青岛啤酒，不仅收购了本省的啤酒企业，还收购了新安江啤酒，合并了活力啤酒、河南宣化钟楼、石家庄嘉禾啤酒，牢牢打造了啤酒产业帝国 。最后，日本企业可能认为中国市场的天花板已经出现，他们会另寻出路 。
以朝日啤酒为例 。截至2016年底，朝日已经斥资78亿美元收购了东欧的5个啤酒品牌，这些品牌原本属于百威英博集团 。据《华尔街日报》此前报道，朝日还有意入股越南当地啤酒品牌西贡啤酒，越南政府为这笔交易开出的价格高达18亿美元 。
与此同时，中国啤酒市场似乎正在放缓 。青岛啤酒的财报数据也证明了这一点:2015年以来，公司营业额保持了5%左右的下滑；本土工业啤酒的市场份额开始被进口啤酒挤压，而后者的销量在2015年增长了63% 。
据悉，日本三得利中断与青岛啤酒的合作后，将把业务资源集中在增长领域的洋酒和红酒上 。2014年，三得利以160亿美元收购了美国最大的蒸馏酒公司Bim 。这种经历类似于美国第二大啤酒酿造商梅森·康生在中国的失利 。
朝日也卖掉了农场和牛奶场 。
早酿，朝日集团在山东烟台投资啤酒产业 。山东省政府希望引进日本先进的农业理念和技术，帮助解决中国的农业生产问题 。2006年，朝日集团在烟台莱阳木鱼店镇建设了示范农业基地 。
当时日本的食品进口标准非常严格，形成了“绿色壁垒”，而山东是对日农产品出口大省，莱阳是中国对日出口第一大县 。但朝日集团的主营业务是酿造和软饮料，没有农业生产经验 。因此，2006年5月，日本朝日啤酒、住友化学和伊藤忠商事共同出资15亿日元成立日资企业朝日绿源，生产、加工和销售蔬菜、水果、牛奶等高端农产品 。
这三家日本“全球500强”各有分工 。朝日啤酒，持股73%，负责农业技术引进和日常管理；持股17%的住友化学公司向朝日绿源供应农资和农药 。伊藤忠商事作为日本最大的流通企业之一，在流通渠道上提供支持 。


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