配图来自Canva可画
冬奥会期间 ， 无论是谷爱凌的强势夺冠 ， 还是王蒙的“唠嗑式解说” ， 几乎每一个与冬奥会相关的话题或者视频 ， 都能让小红书、微博、抖音、咪咕视频等平台获得了一波新的热度 。 然而 ， 在这些内容平台、社交平台、短视频平台忙得热火朝天之时 ， 长视频平台却因为没有转播权等种种原因而陷入了一片沉寂 。
没能蹭上冬奥会的热度 ， 让长视频平台一度“失声” 。 然而在整个长视频行业都不景气的情况下 ， 芒果TV却凭借着亮眼的成绩 ， 在众多长视频平台中独树一帜 ， 与爱奇艺等长视频平台的“清冷”构成了鲜明对比 。
爱奇艺断臂求生
近日 ， 国内长视频平台爱奇艺发布了2021年全年的财报 。 财报显示 ， 爱奇艺2021年实现营业收入306亿元 ， 同比增长了3% ， 净亏损虽然依旧高达45亿元 ， 但却较上年同期的54亿元有所收窄 。 而其亏损的大幅收窄 ， 则与其开源节流、降本增效不无关系 。
一直以来 ， 长视频都号称“吞金利器” ， 因此在缺乏粮草供应、营收增长停滞的局面下 ， 爱奇艺只能通过控制成本断臂求生 。 爱奇艺主动削砍了预期热度不高的中小项目 ， 使2021年全年的内容成本同比下降了1%至207亿元 ， 毛利润也因此大幅提升 。 另外爱奇艺还通过裁员来达到“瘦身”的目的 ， 其整体裁员比例甚至达到了30% 。 不过 ， 开源节流和降本增效虽然有一定效果 ， 但带来的影响同样不容忽视 。
一方面 ， 内容成本缩减 ， 使会员订阅人数大规模减少 。 爱奇艺缩减了内容成本后 ， 优质内容匮乏的问题便开始显现 。 用户对平台的忠诚度向来源于优质内容 ， 爱奇艺在优质内容上供应“乏力” ， 愿意付费的用户自然也就更少了 。 财报显示 ， 2021年第四季度 ， 爱奇艺订阅会员总数跌破1亿 ， 重新回落至9640万 ， 相当于丢了这几年的增长 ， 又重新回到了2019年的最初水平 。
另一方面 ， 核心人才的流失 ， 也让其制作能力大受影响 。 先是凭借“迷雾剧场”走红的作家紫金陈宣布与优酷达成合作 ， 后有曾打造《中国有嘻哈》《潮流合伙人》等爆款综艺的爱奇艺副总裁车澈宣布离职 。 内容创作人才的相继流失 ， 让爱奇艺持续输出优秀内容的能力深受影响 ， 也让爱奇艺以往在内容上的优势受到影响 。
芒果TV迅速回血
与爱奇艺的持续低迷不同的是芒果TV的高歌猛进 。 日前 ， 芒果超媒也发布了2021年财报 ， 其核心主业芒果TV互联网视频业务一如既往地保持了稳健增长 。 财报显示 ， 2021年芒果超媒营收为153.5亿元 ， 同比增长了9.62% ， 净利润为21.14亿元 ， 同比增长了6.63% 。 其中 ， 芒果TV互联网视频业务（广告+会员+运营商业务）实现营收112.61亿元 ， 同比增长了24.28% 。
芒果TV的财报向好 ， 主要是因为广告和会员收入的大幅增长 。 财报显示 ， 2021年芒果超媒开拓新广告客户118个 ， 广告业务收入突破了50亿元大关 ， 达到了54.53亿元 ， 同比增长了31.75% 。 另外截至2021年年末 ， 芒果TV有效会员数达到了5040万 ， 同比增长了39.5%；实现会员收入36.88亿元 ， 同比增长了13.3% 。
而广告和会员收入的高增长 ， 则与平台内容有直接关系 。 芒果TV在过去一年上线了超40档自制综艺节目 ， 其中《乘风破浪的姐姐2》和《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺持续发酵 ， 创下了广告招商新高 。 同时芒果TV还在着力提升会员转化率和用户渗透率 ， 比如《大侦探》等头部IP均采用了贯穿全周期的会员定制化运营 ， 这也在一定程度上拉动了会员的增长 。
芒果TV优质内容丰富 ， 得益于其超强的自制能力 。 比如 ， 在王牌综艺《快乐大本营》停播后 ， 芒果TV能马上重整旗鼓 ， 火速推出了全新改版节目《你好 ， 星期六》 ， 而新节目也不负众望 ， 在收视率和话题度上都取得了不错的成绩 ， 近乎与曾经的《快乐大本营》不相上下 。 而芒果TV能在痛失“金字招牌”后迅速回血 ， 其“自愈”能力让人刮目相看 。
迷雾剧场难敌自制综艺？
作为行业的领头羊 ， 爱奇艺开创了不少新颖的运营模式 ， 其中“迷雾剧场”就创下了不俗的成绩 。 同处一个赛道的芒果TV自然也有其独特的法宝 ， 凭借自制综艺就稳固了行业地位 。 然而 ， 对于这些长视频平台而言 ， 广告和会员收入是其最主要的盈利点 ， 单在这一点上 ， 拥有迷雾剧场这张王牌的爱奇艺在吸金能力上 ， 与拥有综艺自制这一强项的芒果TV还无法相提并论 。
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