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【周杰伦|周杰伦偷偷卖咖啡，年赚5个亿？】
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明星做副业 ， 早已见惯不怪 ， 不过 ， 能把副业做到上市 ， 还是需要一点真本事 。
例如周杰伦 。 大家都知道周杰伦除了会唱歌 ， 也很会做生意 。 这不 ， 周杰伦又打算靠“一己之力” ， 将一家卖咖啡的公司推向资本市场 。 难道周杰伦准备改行卖咖啡了？今天就来扒一扒 。
这家公司叫做巨星传奇集团有限公司 ， 最近刚刚向港交所提交了上市申请 。 本来 ， 这家公司规模也不算大 ， 2020年营收还不足5亿元 。 可是 ， 因为股东与周杰伦高度绑定 ， 自然引人关注 。 这家“巨星传奇”公司成立于2017年 ， 股东是谁呢？并不是周杰伦 。 但是 ， 也离不开周杰伦 。
招股书显示 ， 叶惠美、杨峻荣、陈中、马心婷是公司的创始人和控股股东 。 叶惠美大家肯定都知道 ， 没错 ， 正是周杰伦的母亲 。 杨峻荣 ， 则是周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐的董事及控股股东 。 陈中 ， 是周杰伦艺人经纪公司Archstone的董事及控股股东 。 这三位与周杰伦息息相关的大人物 ， 分别持有公司15%、15%、10%的实际股权 。 另外 ， 这家公司还邀请方文山担任公司的文化总监 。 所以 ， 这是一家妥妥的“周杰伦背后的公司” 。
除了股东之外 ， 巨星传奇公司的主营业务 ， 也是紧密围绕周杰伦 。 这家公司是综艺节目《周游记》的主创 ， 并拥有《周游记》IP 。 《周游记》是以周杰伦为发起人的一档真人秀 ， 每一集都会请来不同的周杰伦明星好友担任嘉宾 ， 包括林俊杰、陈建州（黑人）、萧敬腾、宋健彰、郎朗等 。 在多位明星的号召下 ， 节目于2020年3月在浙江卫视播出后 ， 大获成功 。 招股书显示 ， 与同时期播出的其他电视节目相比 ， 《周游记》12集的平均收视率在同一时段中排名第一 。
除了为周杰伦量身打造综艺节目 ， 这家公司还负责组织周杰伦演唱会 。 在2017年、2018年 ， 这家公司参与策划了周杰伦在全国25个城市的世界巡回演唱会《地表最强》 。 2019年8月 ， 又一手打造了湛江超级巨星演唱会 ， 请来周杰伦、田馥甄、周汤豪、韦礼安等实力唱将 。 据说 ， 这场演唱会的票房预售成绩1小时就突破了千万 ， 非常夸张 。 2020年1月 ， 这家公司又策划了宁波巨星行动超级夜 ， 邀请了庾澄庆、张韶涵等台湾当红歌星到场献唱 。 总之 ， 这家公司靠着周杰伦 ， 大赚特赚 。
既然周杰伦的IP如此吸金 ， 接下来 ， 当然就是商业变现了 。 巨星传奇公司设计开发了周杰伦二次元人物形象“周同学” ， 作为主推IP之一 。 2020年 ， 这家公司还和泡泡玛特合作 ， 推出了“周同学周游记”盲盒及徽章等 。 不过 ， 这些并不是主打产品 。 开发明星IP ， 最终目的是为了卖自家的货 。 包括多款健康及护肤产品 ， 如魔胴防弹咖啡、达人悦己护肤系列等 。 在2018年年末， 这些卖货的新零售业务 ， 对这家公司收入的贡献 ， 还仅为41.5% 。 可是到了2021年6月末 ， 新零售业务对公司收入的贡献 ， 已经达到了72.4% 。 特别是有一款魔胴防弹咖啡 ， 更是大获成功 。 根据招股书 ， 这款咖啡在中国防弹饮料行业中排名第一 ， 市场份额高达40.6% 。
啥是防弹咖啡呢？这跟“防弹衣”的防弹完全是两回事哦 。 防弹咖啡的概念 ， 最早是由硅谷电脑工程师与生物黑客戴夫·阿斯普雷于2009年提出 。 他受到西藏酥油茶的灵感启发 ， 研发出了防弹咖啡的配方 ， 并于2013年创立了相关品牌 。 防弹咖啡 ， 其实就是黑咖啡+无盐草饲黄油+MCT（中链甘油三酸酯油）或有机椰子油的组合 。 有什么作用呢？就是可以减脂减重 。 所以 ， 防弹咖啡越来越受到年轻人欢迎 ， 再加上网红和明星主播的种草 ， 很快在市场上拥有一席之地 。 而这家公司推出的魔胴防弹咖啡 ， 也是一款低碳体重管理饮料 ， 主打低脂肪、高饱腹、富含膳食纤维等特点 。 截至2019年末、2020年末、2021年上半年 ， 魔胴防弹咖啡销售额占总收入的比重分别为83%、72.8%、72.4% 。 这款咖啡为什么卖得那么好呢？两个原因 。 一个是销售渠道 。 魔胴防弹咖啡的主要销售渠道是以微信平台为主的线上分销网络 ， 近2万名分销团队组成了微商大军 。 招股书里也提到 ， 销售额基本靠分销网络实现 ， 效果显著 。
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