龙女士|韩国美妆品牌“败走”中国？网友：实际上是“理性”回归( 二 )
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资料图：全智贤。图片来源：视觉中国
同时，韩国偶像组合也为韩妆的火爆添了一把柴。粉丝和偶像隔着地理上的距离，能为“欧巴们”表达爱意的方式就是花钱。大批韩妆品牌纷纷邀请人气偶像来做代言人，“爱意”漂洋过海，化作实实在在的真金白银流进商家口袋。
韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。被韩流席卷的中国更是成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%至6亿美元，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一。
但随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微。2017年，更是成为韩国化妆品在国内遇冷的分水岭。
艾媒咨询数据显示，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元。大蛋糕仍在，只是当家的已不再是“韩厨”，是谁代替了韩妆继续为中国女生的脸“锦上添花”？
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有网友评价：韩妆并不适合国人，且性价比较低
国产美妆更懂国人，迎来发展新机遇
当然，没有谁能始终站在风口之上。比韩国美妆更懂国人的，自然是国产美妆。
过去在韩妆兴起时，国货美妆还没有真正能够被主流关注的品牌，大多数是走超市货架的路线。但如今，国内的供应链已非常成熟，生产制作能力也追了上来，完美日记、花西子等新美妆品牌大批出现，国货已经完全能够以同等甚至是更低的价格取代韩妆。
“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌。”盘古智库高级研究员江瀚认为，韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足。
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资料图：彩妆。图片来源：视觉中国
目前看来，韩妆品牌产品无法提升竞争力，营销又没有走出饭圈套路，市场上也有了新对手，韩妆品牌的失势已是在所难免。虽然面对国产美妆品牌的围剿，韩妆在国内或许很难“起死回生”。
韩妆退潮后，新生态位留给了国货莫大的机遇，而我们，也将爱上更多有担当、有特色的国货单品牌店。当韩妆已成往事，你的青春里有过它吗？
（大众网·海报新闻编辑 陈凤祁 综合自中新网、海报新闻、齐鲁晚报、每日经济网等）
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