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龙女士|韩国美妆品牌“败走”中国？网友：实际上是“理性”回归

早些年，拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，曾是年轻女性们走在时尚前沿的象征。
然而，当“韩风”吹过后，韩国美妆品牌也慢慢“败走”中国，只为国内美妆潮留下一滴落寞的眼泪。
据报道，最近一大批韩国化妆品品牌或在关店，或已退出了中国市场。
今年5月，继菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国全部线下门店之后，爱茉莉太平洋集团计划于2021年在中国关闭170家悦诗风吟门店。曾经风靡国内，单品“小绿瓶”受到追捧的悦诗风吟正在中国线下市场不断萎缩。
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资料图：2014年2月17日讯，韩国SBS电视台周三周四剧《来自星星的你》上周夺得了韩国周间剧收视排行榜冠军。图片来源：视觉中国
平价韩妆，在中国“失宠”
据中新网报道，北京市一家大型商场中，国产美妆集合店WOW COLOUR和韩国美妆品牌悦诗风吟(INNISFREE)同层而立。和集合店里顾客热闹挑选的场景相比，悦诗风吟的门店显得冷清不少。
悦诗风吟的悲伤早有体现。有媒体报道，悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店，2020年再关闭了至少90家亏损门店。据韩国媒体报道，2021年悦诗风吟还将关闭约170家中国门店。
与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日子也不好过。继2020年中旬陆续关闭广州、上海、武汉等地的门店后，目前已完成了内地线下门店的撤店工作。
同样曾在中国红极一时的菲诗小铺(THE FACE SHOP)，也早在门店数拓张至360家后急转直下，于2018年8月宣布撤出中国市场，目前仅有线上店铺。
频繁的关店背后，韩妆品牌的颓势显而易见。大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年增长率也只有14%。疫情的到来，更是为韩妆在中国的衰落按下了快进键。
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资料图：2020年3月23日，北京，悦诗风吟（Innisfree）实体店。来源：视觉中国
疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境
据央视财经报道，由于疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国境内多家中小企业停工，损失严重。韩妆巨头爱茉莉太平洋集团业绩更是大幅下跌，该集团2020财年营收下滑21.5%，利润下降了69.8%。
身在青岛的代购龙女士是一名从业多年的资深“韩代”。虽然她的微信所在地区还写着“韩国首尔”，但翻翻她的朋友圈，已经鲜少有韩系美妆用品出现。
“2013年前后是我代购韩妆的‘鼎盛期’。因为韩妆价格便宜，当时同等性价比的替代品极少，购买渠道也有限。一支在韩国20元左右能买到的‘卧蚕笔’，带回国卖50元都供不应求。”龙女士说。
但现在，龙女士已将工作重心放在了欧美、日本品牌的高端线上，卖的韩国商品也是以潮牌衣帽、手表包包为主。
“同样的一款‘卧蚕笔’，我在网上挂25元都卖不出去了。”龙女士说。
“韩国化妆品之前火爆，许多品牌的流行不是因为品牌本身，而是因为韩流的输出，炒作和宣传的因素很多，当然这也是很好的市场策略，但从品牌来说这种火爆恐怕不会长久。”资深时尚专家“巴黎洋相”对采访人员表示。
韩国化妆品产业链并不比中国成熟，甚至在一定程度上还依赖中国、日本等国家。“当人们的热情重新回到国货上来会发现，还是有很多好的、成熟的产品。有的时候一类产品的突然火爆可能是一种‘消费迷信’，消费者终会回归理性。”“巴黎洋相”如是说。
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2015年，消费者向代购咨询“星你色”“想你色”韩剧同款口红。图片来源：中新网
乘韩剧东风而来，随韩剧式微而去
【 龙女士|韩国美妆品牌“败走”中国？网友：实际上是“理性”回归】回溯韩妆风头初起，很多人的记忆是从2014年初的一部大热韩剧《来自星星的你》开始的。没法拥有都敏俊一样“随叫随到”的男朋友，我还不能买一支女主角同款口红了？
可惜同款口红也不是“随买随有”。女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后立刻卖至断货。直到现在，不少经历过当年的美妆用户还能回忆起“星你色”口红一支难求的情形。
用电视剧带动化妆品产业，是韩妆当年的标准打法。《来自星星的你》之后，多部韩剧接连爆红，也成功将珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、得鲜(THE SAEM)等名字拗口的韩妆品牌捧得国内美妆界人尽皆知。


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