李佳琦捧红的花西子，凭啥这么贵？( 三 )
网红品牌和大牌的区别还在于品牌溢价能力。
在纪录片《伟大的制造》中，广州化妆品生产厂的老板说，国内卖几十块钱、上百元的口红，成本差不多都是 5 — 10 元，国际高端品牌一支口红的成本也就 10 块钱左右，而且其中有 6 块钱都是外壳成本。
化妆品科研专家孙小美也向市界表示，彩妆类产品内料成本一般不如包装成本高。
单纯从成本上看，几十块的口红和几百块的口红差别并不大，商品间的差价很大一部分来自品牌溢价。
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跟国产彩妆品牌相比，花西子在包装、品牌形象上的创新，带来了更大的溢价空间。但要跟国际一线大牌相比，其品牌影响力和溢价能力还远远不够。
营销、网红带货成就了这些网红品牌，但也会让消费者担心这些品牌能火是不是只靠营销，产品本身并不够优秀。
在"狂轰乱炸"般的抖音推广影响下，苏晓开始考虑买一盒花西子蜜粉用，但她担心产品质量究竟如何、是不是加点钱买个大牌的更合适，所以迟迟没有下单。
无论是完美日记还是花西子，对于网红品牌而言，想要长久发展，一定需要撕掉"网红"的标签。但这对于靠互联网红利成长起来的品牌而言，尤为不易。
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（文中李素、苏晓为化名）
参考资料：《鲁豫有约一日行—李佳琦》
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