于资生堂而言，则是经历了彩妆品牌从扩张到缩减的变化，疫情更是加速了这一变化速度。
据青眼不完全统计，2000年至2018年间，资生堂通过收购、孵化等方式共推出了至少10个彩妆品牌，在彩妆领域的扩张动作频繁。其中在中国知名度较高的美国专业彩妆品牌NARS就是资生堂在2000年收购所得。在这期间，资生堂还先后自主孵化了6个彩妆品牌，且均为大众平价彩妆，这些品牌在受众人群上和产品形式上各有差异。
譬如，2003年，资生堂推出了以魔幻为品牌概念的Majolica Majorca恋爱魔镜，与2005年推出的Maquillage心机，均为大众彩妆品牌，其受众人群均为18 -25 岁的年轻消费者。而2016年推出的彩妆品牌PLAYLIST，则是主要针对20-30+岁忙于工作或家庭的女性群体，该品牌曾于2018年短暂进入过中国市场。
此外，资生堂还在2010年推出了开架彩妆INTEGRATE。并在2018年先后推出了迷你彩妆品牌Pico以及由JK（女子高中生）参与企划的彩妆品牌PCOSME，前者以口红和指甲油产品为主，后者走迷你、便利、平价可爱的风格。
不过，自2018年末开始，资生堂在彩妆领域则开始做“减法”。譬如，2018年12月，PLAYLIST在官网首页发布公告称“将于2018年12月最后一天结束销售”；而PCOSME、恋爱魔镜等品牌也已不在资生堂品牌版图上。据资生堂官网显示，目前公司的彩妆品牌仅有NARS、心机等，若此次出售3个彩妆品牌的传言成真，那资生堂旗下彩妆品牌将所剩无几。
事实上，不止是资生堂和雅诗兰黛，今年4月初，青眼探店时还发现LVMH旗下的高端彩妆品牌贝玲妃在武汉群光广场的专柜已撤柜，该品牌的工作人员透露，“贝玲妃已在全国多地撤柜，以后品牌会以丝芙兰和天猫线上官方店为主”（详见《又一高端美妆大撤柜！》）。
不难发现，疫情之下，美妆巨头们纷纷开始缩减调整彩妆业务板块。
内外夹击 聚焦护肤据悉，海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下的高端贵妇品牌，该品牌由曾在美国太空总署工作的物理学家麦克斯·贺伯Max Huber所创立，并于1995年被雅诗兰黛集团收购。一直以来，海蓝之谜均以护肤产品为主打，明星产品有海蓝之谜经典精华面霜、修护精萃水等。
因此，有业内人士认为，海蓝之谜在护肤领域的多款明星产品早已深入人心，加之该品牌在营销上也以护肤品为主，因此很难在彩妆上真正突破。青眼在小红书上以“海蓝之谜 护肤”为关键词搜索，显示相关笔记高达14万+篇，以“海蓝之谜 彩妆”进行搜索，则显示笔记为1万+篇，数量相差了14倍。
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▍截自小红书（5月6日22时）
而资生堂集团亦是如此。虽然资生堂曾在彩妆领域做过多种尝试，但除了NARS、心机等，始终难以有突破。这也与该集团一直以来将发展重心聚焦于护肤领域有关，旗下CPB、资生堂、IPSA茵芙莎、怡丽丝尔等多个品牌均具有较高的知名度，在中国市场也颇受青睐。青眼发现，资生堂旗下多个高端品牌虽是以护肤为主，但每个品牌均开辟了彩妆线，在一定程度上，也与Bare Minerals和Laura Mercier品牌在价格带上有所重合。
相较护肤而言，消费者对彩妆的忠诚度较低，这就要求彩妆品牌需要不断推新品、持续营销投入来维持声量。更何况，如今的全球彩妆市场受疫情影响受挫严重，中国彩妆市场又正在经历大洗牌，如完美日记、花西子等中国新锐彩妆品牌占据了大量市场，巨头们也遭受内外夹击。
据悉，雅诗兰黛由于受困于彩妆业绩的持续疲软，开始将业务向护肤品业务倾斜。今年2月，雅诗兰黛集团以22亿美元（约合人民币142.31亿元）的估值正式把The Ordinary母公司Deciem收入囊中例如。而资生堂在去年5月30日推出了高端新品牌BAUM，并与雅萌合作推出了EFFECTIM品牌等。
【放弃彩妆？】“如今，在全球经济走势不明朗的前提下，资生堂也好，海蓝之谜也罢，如果它们都退回到自己更擅长的护肤业务，这本身也无可厚非。”一位业内人士如此评价道。
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