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放弃彩妆？

劳力士

编者按：本文来自微信公众号“青眼”（ID:qingyanwh），作者：葱白，36氪经授权发布。
今日（5月6日），环球网报道称，“雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜LA MER将停产所有彩妆产品；或是停止部分销量不好地区的彩妆业务。”无独有偶，近日“资生堂有意出售旗下Bare Minerals贝茗、Laura Mercier罗拉玛斯亚和Buxom 3个彩妆品牌”的消息也被曝出，且该集团官网发布消息称，已与Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）取消有关香水、化妆品的开发，生产和销售的许可协议。
虽然，对于上述消息，雅诗兰黛集团一直未回应；资生堂则就品牌出售事宜回复青眼称，“我方就相关市场传言或猜测不发表任何评论”。然而，短时间内，两大美妆巨头不约而同地传出了缩减彩妆业务的消息，这是为什么？
销量不佳根据公开报道，2016年海蓝之谜发布了首个肤色保湿底妆系列，正式进军彩妆行业。彼时，曾有分析预计该护肤底妆系列推出后将为品牌带来1亿美元（约合人民币6.47亿元）的营业收入。不过实际上，近几年该品牌的业绩增长很大程度依然是由旗下明星护肤产品贡献，彩妆产品一直反响平平，且品牌也没有进一步扩大彩妆产品的范围。
海蓝之谜品牌官网显示，品牌仅有7款鎏光焕变系列的彩妆产品，包含了粉底液、气垫粉底液、妆前凝乳、妆前乳、蜜粉饼、轻盈蜜粉、遮瑕膏等，售价从600元至1050元不等。以海蓝之谜天猫旗舰店为例，销售最高的产品为海蓝之谜修护精萃水，月销量为1万+件；该品牌的彩妆产品中销量最高的是海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液，但月销量仅有1000+件，两者的销量相差了近十倍，而海蓝之谜旗下的蜜粉、遮瑕膏、粉饼等产品的月销量均未超过200件。
放弃彩妆？
文章插图

▍截自海蓝之谜天猫旗舰店
青眼注意到，今年5月1日前后，“海蓝之谜彩妆产品要停产”的消息就已在小红书等社交平台上发酵，有美妆博主在短视频中透露，“海蓝之谜的彩妆产品是要在澳大利亚停售，并非是停产。”
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▍截自小红书（5月6日22时）
海蓝之谜彩妆究竟是停产还是在部分地区停售？为此，青眼第一时间联系了雅诗兰黛中国方，截至发稿，对方未作出回应。而青眼询问海蓝之谜天猫旗舰店客服和多个海蓝之谜线下专柜的工作人员，对方均表示，“未收到停产或停售的通知”。
武汉广场海蓝之谜专柜的一位工作人员告诉青眼，其专柜现仅有气垫、妆前凝乳和粉底液3款彩妆产品，且色号不全。“我们专柜以护肤产品为主，库存比较充沛，而彩妆产品的库存通常只有十几个，库存不会很多。”
据青眼了解，上述资生堂旗下的3个彩妆品牌均未正式进入中国市场，仅在天猫国际、天猫进口超市、京东国际等跨境电商平台上有售，其中只有Bare Minerals在天猫国际上开设了品牌海外旗舰店。
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公开资料显示，这3个品牌均创立于美国，系资生堂集团在2010年之后相继收购所得。其中Bare Minerals创立于1995年，该品牌主打纯净天然护肤彩妆，产品售价在140元—550元之间。Laura Mercier是由彩妆大师Laura Mercier在1996年创立的同名品牌，品牌旗下有彩妆、护肤品、身体、沐浴系列和香水等产品，其产品售价在79-808元间。而Buxom则是一个主打唇部彩妆的品牌，产品以包装可爱为特色，专门针对年轻女性消费者，产品售价从50元到300元不等，主要销售渠道为丝芙兰。
不过，上述3个品牌在跨境电商上的表现一般，典型如，Buxom在天猫国际平台上的多款产品显示销售为0。此外，公开报道还显示，受疫情影响，Bare Minerals的业绩下降较为严重，虽然资生堂已关闭了该品牌在美国的线下门店，但2020年其在美洲的销售额仍然下降了25.7％。
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▍截自天猫
从扩张到缩减事实上，在海蓝之谜停产彩妆产品的消息传出之前，雅诗兰黛集团旗下另一彩妆品牌Becca Cosmetics也宣布将于今年9月关闭（详见《高光彩妆“鼻祖”倒闭了！》）。根据雅诗兰黛集团2021财年第三季度财报显示，公司彩妆部门的收入下滑了11%至10.18亿美元（约合人民币65.85亿元），连续第五个季度录得双位数的下滑，M.A.C、Bobbie Brown品牌业务受到重创。受疫情的影响，雅诗兰黛集团的彩妆业务销售持续疲软。


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