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上图：Chanel 康朋街（2018）
二、选用品牌标志性元素，强化差异性
“很多人会惊讶，为什么你同一个品牌的不同门店设计完全不同，但在我看来这很正常，品牌不同选址有着不一样的顾客，要求不一样，品牌也有不同的价值观，这家可能运动风，那家可能要正式点，或者更加奢华，就像每个人都有自己的个性一样”，Peter Marino 说道。
但 Peter Marino 一直坚持的，就是通过将品牌标志性元素融入门店设计，加强消费者对于品牌的认知。“在为奢侈品牌设计门店之前，我会先大量浏览品牌的广告，那里面包含了非常多品牌希望传递的信息，再去感受产品，最后我会在一个被产品包围的环境中做设计”。
2004年，《纽约时报》的一篇报道指出，“业界普遍认为，Peter Marino 让建筑设计成为顾客认同品牌的重要组成部分”，特别是他于1996年为 Giorgio Armani 打造的纽约麦迪逊大道旗舰店“淋漓尽致地体现了 Armani 的极简主义”；2004年的 Chanel 东京银座店“将 Coco Chanel 标志性的黑白粗花呢拓展到了三维空间。”
例如 Chanel 纽约旗舰店，其外立面的灵感来源是品牌的香水盒。“我坚信，采用品牌的图标（icon）有助于强化其个性。以 Chanel 为例，珍珠、山茶花都是品牌的图标，每个人都知道也都喜欢，所以我使用这些品牌的特征，进一步彰显品牌的差异之处。人们甚至完全不需要看到品牌门店的招牌，都知道自己在 Chanel 的店里。”
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上图：纽约 Chanel 57th Street（2018）
谈及为 Chanel 品牌设计门店之时，Peter Marino 指出，会在整个过程中站在 Coco Chanel 的角度去想，例如在选择合作的艺术家时，“我就会想，如果香奈儿女士活到现在，她会喜欢这些人的作品，那我们也选择这些艺术家。”
2016年，Peter Marino 为 Graff 设计的门店在旺多姆广场开业。Graff 董事会主席 Laurence Graff 表示，一找到合适的门店位置后，就联系了 Peter Marino，“我们想在旺多姆广场的中心打造一个珠宝盒，他把这个愿景变成了现实。他在设计中使用到了我们标志性的 Graff 绿并将其柔化，不禁让人想起18世纪。”
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上图：Graff St Honore Paris（2019）
三、借力艺术家，为品牌空间添姿增彩
可以想象，品牌委托 Peter Marino 做设计是相当贵的，而在这笔巨额预算中，他会拿出一部分，专门委托艺术家们为门店定制作品。
例如，在 Chanel 伦敦新邦德街精品店，就有25处委托艺术家定制的作品。
2017年重新开张的 Louis Vuitton 旺多姆广场旗舰店内，陈列展示了来自20多位艺术家的33件当代艺术品，其中部分为专为这家店创作。例如 Annie Morris 打造的彩色石块堆叠装置、中国艺术家严培明 2015年创作的年轻 Louis Vuitton 的画像、Philippe Anthonioz 专为这家门店定制的雕塑等。
在 Louis Vuitton 新邦德街旗舰店，Peter Marino 新开辟了一片画廊空间，陈列有25位艺术家的43件作品，如当代艺术家 James Turrell 以空间与光线为主题的作品、美国画家 Sarah Crowner 的“几何图形”画作、德国摄影师 Andreas Gursky 的作品等。
在他看来，“设计奢侈品牌门店，是一个极佳的与艺术家展开深度合作的机会，我不愿意去选购已完成的艺术品，而是邀请艺术家们从早期就介入这个项目，他们会帮助我们塑造空间的氛围和质感。”
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上图：Louis Vuitton New Bond Street（2019）
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上图：Chanel 巴黎蒙田大道（2012）
四、“商店的最终目的还是——让人消费”
在 Peter Marino 的手中，门店不仅仅是奢华的，更是实用且吸引人的，其最终目的是让购物变成一种体验，“比起商品策划，我对顾客更感兴趣。”
Louis Vuitton 首席执行官 Michael Burke 则如此评价：“Peter Marino 知道，零售并不是最主要的事情，而是感官层面的参与度和联结。”
在做 Peter Marino 口中的“商业设计”时，他也丝毫不避讳：“门店设计要让消费者产生购买欲望”，他操刀的奢侈品牌门店，往往会将高价的商品放在门店正中心最显眼的位置，比如说 Chanel 或者 Louis Vuitton 的包袋、BVLGARI 或者 Graff 的珠宝等。
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