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各类音乐节遍地开花，为何门票价格却越来越高？( 三 )


有人说因为疫情缘故 ， 国外艺人很难入境 ， 其实阵容同质化问题 ， 在疫情发生前就存在 ， 而且短期内无法得到根本性解决 。 “国外音乐节能够几十年生存下来 ， 它在整个的体验和概念上 ， 都有非常强的一个核心理念 ， 它每一年的艺人都会围绕着这个主题去搭配 。 娱乐文化观念的整合和输出 ， 对于现在音乐节来讲是一个非常重要的课题 ， 这方面国内很欠缺 。 ”在戈非看来 ， 并不是搞一点市集 ， 做一些美食 ， 就能做好音乐节 。 “内容设计、制作、体验方面 ， 在整个核心理念的输出方面 ， 会越来越具有自己的风格化 ， 这是国内音乐节应该加强的 。 ”
作为音乐节工作者 ， 童欣坦言这是个系统工作 。 “了解特定音乐节所吸引的观众的真实特性和需求 ， 从而有针对性地去设计音乐节的各种内容 ， 从舞台到台下 ， 不仅仅强调音乐的吸引 ， 更多是让人找到自己的社群 ， 与身边同样的观众产生融合 ， 这样对音乐节品牌才有认同感和凝聚力 。 ”王毅则希望主办方以“产品经理”的模式来制造音乐节 ， “以商业服务的方式来对待用户 。 跨界联合科技、旅游、体育、影视、二次元等多维度去扩展用户新的兴趣点 ， 制造消费者在音乐节上新的嗨点 。 ”王毅举了当年做恒大星光音乐节时的例子 ， “银川站的时候 ， 有个姑娘因为受伤 ， 脚骨折了 ， 打了石膏 ， 最后是拄着双拐到的现场 ， 我们当时为她量身定制了游玩攻略 ， 甚至还有工作人员全程陪同 ， 只因为她想看一次朴树的音乐节现场演出 。 我们当时还把她的故事拍进了我们音乐节的纪录片 。 ”这样的体验才会让乐迷难忘 。
三位业内精英虽来自各地 ， 但不约而同都对成都充满期待 ， 希望成都能够拥有自己特色的原创音乐节 。 “成都有很多有特色的公园 ， 这样的公园城市 ， 很适合做一些中小型的音乐节 。 可以化整为零 ， 以不同的场景去打造不同的音乐现场 。 ”戈非透露 ， 他和团队正在筹备一个别具特色的音乐节 ， 一切顺利的话将在6月后举行 。 在王毅看来 ， 成都适合做成Fuji Rock这种形式、体量的音乐节 。 “城市的空间、人群、消费力和娱乐气氛都不错 ， 如果政府能够给予指导和支持的话 ， 其实是可以尝试的 。 ”但他也指出 ， “单场音乐节场地要求比较特殊和多元 ， 不是只要是公园就可以办音乐节 ， 还是要实地考察人流、地理位置、交通、人口画像、运输、视野等 。 ”
至于大家最为关心的门票价格 ， 除了王毅觉得随着疫情控制越来越好会有些许回落外 ， 另两位都直言可能还会上涨 。 “票价回落的可能性比较小 ， 未来音乐节 ， 会更细分化 ， 更垂直化 。 同时 ， 同类型音乐节品牌的竞争会更白热化 。 谁把住了商务赞助市场 ， 谁牢牢抓住了核心观众的品牌认同 ， 谁不断变化和适应未来观众的需求和观众培养 ， 谁就是赢家 。 ”童欣说 。 戈非表示 ， 未来音乐节的方向是中小型且有创意的音乐节 ， “可能会把某一板块、某一体验做到极致 。 就像SXSW（西南偏南音乐节）一样 ， 融入很多年轻人感兴趣的内容 ， 科技类的沉浸式体验等等 ， 派生出一些不一样的内容 。 ”


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