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“剧本杀”为何受欢迎？分析师：可满足玩家推理爱好和表演欲

近年来 ， “剧本杀”持续抢占人们的线下娱乐时间 。 在需求推动下 ， 中国“剧本杀”门店快速扩张 ， 行业市场规模持续壮大 ， 目前已突破100亿元 ， 预计2021年将增至170亿元 。 不过 ， 该行业迅猛发展中也存在一些乱象 。 业内人士指出 ， 优质原创的剧本是吸引玩家的核心 ， 剧本杀和影视、小说IP一起联动开发 ， 可推动优质剧本创作 。
你的朋友失联了 ， 三四个小时没有回复你的消息 ， 他很有可能正沉浸在一场“剧本杀”中 。
逛街、看电影、唱歌、蹦迪……曾经占据年轻人文化娱乐消费的大头 ， 而随着《明星大侦探》等推理综艺走红 ， “剧本杀”持续抢占人们的线下娱乐时间 ， 成为社交新宠 。
据央视报道 ， 目前我国“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元 。 企查查数据则显示 ， 截至2020年底 ， 名称或经营范围含“剧本杀”“桌游”的相关企业和个体工商户超过6500家 ， 江苏、陕西和湖北分别以674家、650家和526家位列前三 。
耗时、烧脑、多人的“剧本杀” ， 为什么越来越受欢迎？又为什么吸引投资者纷纷入局？这一行业的发展现状与前景几何？近日 ， 《工人日报》采访人员对此进行了采访 。
让人上瘾的“剧本杀”
2016年 ， 北京陆续出现了几家“剧本杀”店 ， 一向喜欢接触新鲜事物的周悦康和朋友们玩了几次 ， 但游戏体验感不高 。 “当时的剧本很粗糙 ， 除了换装 ， 没有什么亮点 。 ”
直到2020年疫情期间 ， 周悦康发现了几个线上“剧本杀”APP 。 “感到沉浸其中 ， 很上瘾 。 每个晚上都在不同的被构建的世界里饰演不同的角色 ， 故事背景有古代的、科幻的 ， 也有校园的 ， 让我体验到不同的人生 。 ”周悦康认为 ，“剧本杀”最有魅力的地方 ， 就是让玩家在枯燥、重复的生活以外找到刺激和有趣的新体验 。
疫情好转后 ， 被压抑的线下娱乐需求释放出来 ， “剧本杀”出圈 ， 行业站上风口 。 艾媒咨询分析师认为 ， “剧本杀”的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲 。 同时 ， “剧本杀”也为有社交需求的玩家提供了平台 。 在需求推动下 ， 中国“剧本杀”门店快速扩张 ， 行业市场规模持续壮大 ， 预计2021年市场规模将增至170亿元 。
数据显示 ， 超过四成的玩家玩“剧本杀”主要是为了休闲娱乐 ， 26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩“剧本杀” 。 此外 ， 社交、猎奇体验等也是玩“剧本杀”的重要原因 。
从业者生存现状
采访人员在采访中发现 ， “剧本杀”分实景本和盒装本两种 。 实景本是指有案发现场、搜证环节、有NPC（非玩家角色）参与的剧本 。
“实景本游戏体验更好 ， 沉浸感强 ， 社交属性更高 。 在北京 ， 好的实景本需要提前一周或更长时间才能预约到 ， 但是开店的成本相比于盒装本店高出不少 。 ”北京集合石沉浸式“剧本杀”馆负责人陈鑫（化名）介绍说 。
【“剧本杀”为何受欢迎？分析师：可满足玩家推理爱好和表演欲】“房租+装修+剧本+DM（Dungeon Maste ， 在‘剧本杀’里一般被称为主持人） ， 就是‘剧本杀’实体店所有的成本支出了 。 ”陈鑫介绍 ， 目前剧本有三种类型：盒装本每家店都能购买 ， 价格在500元~600元之间；城市限定本 ， 一个城市只有几家店有 ， 价格在2000元左右；独家本 ， 一个城市只有一家店拥有 ， 价格在5000元上下 ， 高可过万元 。
作者完成剧本之后会由专业的发行负责售卖 ， 作者提供剧本 ， 发行负责一些简单的修改以及后期所有的包装、宣传、发行 。 目前 ， 行业中有两种签约形式 ， 一种是直接买断 ， 另一种是分成 。
两年开了两家“剧本杀”店的刘中欣已投入近百万元资金 ， 她坦言“剧本杀”行业是一个高成本行业 ， 为了能让玩家有好的游戏体验 ， 房间装修不仅质量要好还得有特色 。
“‘剧本杀’是一个体验性游戏 ， 一个剧本玩家大多只会玩一次 ， 复玩率低 ， 这需要店家不断从市面上选购质量够好的剧本充盈库存 。 按一个剧本1000元计算 ， 开一家有100个剧本的店 ， 单单是剧本购买就得支出10万元 。 ”
刘中欣表示 ， 几个小时的“剧本杀” ， 如果没有一个声情并茂的DM ， 玩家的代入感会很差 。 选拔和培养一个称职DM ， 需要花费的不仅是金钱 ， 还有大把精力 。
行业乱象和未来
采访人员在某电商平台搜索《舍离》《古木吟》《年轮》等剧本发现 ， 售价为4元~10余元不等 ， 有的门店销售量已过3000本 。


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