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韩国美妆开始撬不动中国市场( 三 )


据中国化妆品协会公布的数据，2019年我国美妆行业市场规模达4225亿元，预计2022年将突破5000亿元，2023年将达到5490亿元，可谓市场规模巨大。
韩国美妆开始撬不动中国市场
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▲2019年各国人均彩妆产品消费金额 来源：CBNData
在如此大的蛋糕面前，韩妆品牌势必不甘心就此衰落。
事实上，除了伊蒂之屋、悦诗风吟等低端线品牌业绩不佳外，其雪花秀、Whoo后等中高端品牌的销量仍然可观。
去年的天猫“双十一”预售中，Whoo后的水乳礼盒7件套以预售额72161.67万元，位列个护预售额TOP1单品，光是在薇娅直播间就卖出了39万套。
【 韩国美妆开始撬不动中国市场】据CBNData的数据，在2020年618和双十一预售中，雪花秀和Whoo后都进入了淘宝美妆个护销量排行榜的前十名，而悦诗风吟在2018年双十一后就跌出榜单了。
韩国美妆开始撬不动中国市场
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▲来源：CBNData
平价品牌节节败退，中高端品牌依旧颇具竞争力，这也显示当下的美妆护肤市场已经进入品质时代。LG生活健康就显然将发力的重点转向了高端线，根据ECdataway数据，双十一预售期，Whoo后品牌共签约了超130位主播带货，产品在300余场直播中出现。
仅靠营销创造爆款和线下疯狂扩店已经很难走下去了，韩妆也在进一步改变战略。茉莉太平洋在2020年的财报中表示，将收缩关闭亏损店铺的同时拓展电商渠道。
有消费能力的人群倾向于选择专业性更强的贵价产品，消费能力一般的人群倾向于选择口碑好的性价比产品，质量差、专业性低自然处境尴尬。
爱茉莉显然也是意识到这一点。去年，它在国内上线了两个新的品牌，专业彩妆品牌espoir（艾丝珀）和天然护肤品牌primera（芙莉美娜），就意图通过改头换面再次夺回市场。
韩妆品牌能否自救，在于其能否迎合新一代消费者的需求，并加强质量把控、重塑品牌口碑，但中国市场的竞争只会越来越激烈，消费者也只会越来越挑剔。
机会有限，时间有限，韩妆品牌能不能再“支棱”起来还是未知数，但若再不努力，就真的大势已去了。
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1、《韩妆败走中国》财经天下周刊
2、《热点丨悦诗风吟陷关店传闻：韩风渐远和迷失的“单品”线下店》商学院
3、《潮起潮又落：韩妆在中国市场的兴衰史》美业新纬度
4、《韩妆潮流进一步降温，菲诗小铺“掉队》中国经营报


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