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口罩经济下护肤美妆行业新常态初现雏形

万茜paris孟佳

口罩经济下护肤美妆行业新常态初现雏形
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SEPHORA广州太古汇分店某品牌的眼影
口罩经济下护肤美妆行业新常态初现雏形
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SEPHORA广州太古汇分店护肤品陈列架
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WOW COLOUR等国内一批彩妆集合店品牌屹然崛起
口罩经济下护肤美妆行业新常态初现雏形
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贝玲妃广州正佳门店
后疫情时代，口罩经济日趋红火，眼妆、香水成为消费者的新宠，主打防晒、祛痘维稳和敏感肌概念的高端护肤品亦成为行业的新焦点，线上购物与线下购物的新模式逐步成熟……面对疫情重压，护肤美妆行业在阵痛与成长中通过了本次大考，行业的新常态已初现雏形。
“口罩妆”盛行 高端护肤品需求强劲
复工复学后，因长期需要佩戴口罩，眼睛被称为“心灵沟通的唯一窗户”，眼妆的需求大幅度提升，各式各样的“口罩妆”更是盛行，成为春天热门的消费选项。
上半边脸的妆容变得格外重要，眼妆自然也获得相当高的讨论度，眼影一跃成为热门单品。2020年2月24日，拼多多新消费研究院发布“复工热销榜”，数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%；3月4日，李佳琦在直播间开展女王节活动，其中25万盘眼影数秒之内就被一抢而空。
大型化妆品专卖店丝芙兰SEPHORA广州太古汇分店一位销售员告诉羊城晚报采访人员：“大家都戴口罩，更多的人来买眼妆产品，特别是眼影，买的人很多。”她认为，当下彩妆产品中口红的热度较之前的确有所下滑。
眼部彩妆的热度甚至还延伸到带动相关护肤品热销。雅诗兰黛广州某门店的销售员表示，门店的眼霜和眼部精华等产品的销售呈增长趋势。“前段时间因为居家隔离，很多人都在家办公，也有不少人会熬夜看剧看综艺，顾客们希望通过相关护肤产品改善眼部问题。” 销售员表示，“销量最好的就是主打淡褪黑眼圈及抗蓝光抗氧化的‘小棕瓶’，一天就能卖十几瓶。”
事实上，除了眼部产品外，高端护肤品也日渐呈现出高需求的趋势，香水和美容仪器等产品也受到了重视。疫情期间，市民出入美容院等场所的次数相对减少，家用美容仪逐步成为新刚需。天猫统计数据显示，2020年1-11月份，天猫平台家用美容仪产品累计交易额超过50亿，同比增长50%。其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。
品牌专卖店与美妆集合店错位经营
市民佩戴口罩的习惯在相当长一段时间内依然不会从生活中消失，口红的热度不断下降，但消费者的需求和购物欲并没有减弱，只是在不断转移。尤其自疫情以来，部分消费者因长期佩戴口罩而产生皮肤问题，使得防痘祛痘、维稳和保护敏感肌等概念成为护肤品行业新焦点，护肤品的市场需求持续攀升。行业巨头雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，皮肤护理品类大增28%、香水品类上升6%。
值得一提的是，为应对疫情危机，有的品牌选择拓展业务，涉猎新的产品。以羽绒服为核心产品的法国服饰品牌Moncler去年6月发布声明，与法国的香水制造及代理集团Inter Parfums签署协议开始销售香水，以寻求品牌多元化减少疫情危机对奢侈服饰行业的负面影响。
2020年4月7日，英国美妆集合店SPACE NK宣布计划于5月1日前退出中国市场。与此同时，WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、HARMAY话梅等国内一批彩妆集合店品牌悄然崛起，在全国各大购物中心入驻，扩张速度惊人。
以WOW COLOUR广州正佳门店为例，门店汇集的品牌主要包括橘朵、Colorkey、花知晓、VENUS MARBLE、Girlcult、CLIO珂莱欧、Holdlive、VNK、Kaleidos万花镜、Jill Leen、Miss Candy指甲油等网红国货品牌。店铺色调以粉色和橙色为主，还设置了“WOW COLOUR”的LED灯牌装饰，店内人头涌涌，顾客们都忙着试色、拍照、打卡。
美妆集合店这一新型零售模式的亮相也为线下零售打开了新思路：以美妆蛋墙、拍照打卡区与一站式自助购物等卖点搭配小红书、抖音等传播平台上的“达人探店”占据热度，多样化的产品选择、宽敞的购物空间与自由的购物体验都是消费者偏爱美妆集合店的原因。
美妆产品形成“线下与线上并举”的新局面
新冠疫情的爆发，令化妆品线下零售渠道业绩下滑和关店潮等现象变得普遍。在这个特殊的时间节点，因出境困难，国外消费转为境内消费，同时电商却脱颖而出。线上销售的活跃，令美妆产品形成“线下与线上并举”的新局面。


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