小镇青年
数据显示，三、四线城市的男士美妆人群占据高位指数，明显高于一、二线城市的市场人群分布。他们还处于入门护肤阶段，主要关注面霜、剃须和防晒品类。
一线精英
一线城市的成熟精英们，保养意识更加潮流，他们关注的人群占比不高，单实品类偏贵，主要集中在眼部精华、面部精华、以及洁面和化妆水品类，客单价普遍较高。
给力女友
女友们在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展，数据显示，三分之一的男士理容产品由女友购买，男士彩妆中有19%由女性购买，其中一半以上为90后女生，希望自己的伴侣更加有形象魅力。
网络原住的男性消费流量红利自2018年起，中国国货新消费品牌黄金发展期来临，对国货品牌接受度越来越高的90后、95后群体崛起，品牌调性直接影响消费者决策。
【 5400亿赛道，全靠男友力撑起！】在完美日记、花西子新品牌迅速崛起之际，品牌营销服务代理商赞意广告创始人Stephy，洞察到新营销趋势的启发，决定在公司现有的营销服务链上，孵化自己的男士美妆品牌——「DearBoyFriend亲爱男友」。
说到选择赛道的原因，赞意团队表示年轻男性消费者对外表的重视程度在不断提高，同时他们对颜值文化精神消费的体验要求也不断提高。而市面上还是大多以传统品牌的SKU为主。
另外，赞意团队在服务男性品牌和美妆客户过程中发现国内男性流量红利仍然存在，获客成本较低。
网络依赖度
新一代网络原住民已经长大，泡在互联网世界里长大的他们，对线上渠道有天然的接受度和依赖度，能在线上搞定的事情，他们不会走出家门。
品牌忠诚度
同时Stephy认为，跟女性消费者不同，大部分男性消费者在个人护理方面投入的时间和精力有限。
如果能有一个男士理容品牌，能够成为他们提升颜值和改善生活方式的好朋友，帮助其解决个人形象管理的问题，品牌将会收获一批忠诚度很高的跟随着。
所以亲爱男友以大写的“BOY”精神为品牌内核，增加与消费者的情感共鸣和沟通。而界定BOY的边界不是年龄，而是“更自信、更勇敢、更自由、不油腻”的状态。
男士美妆品牌营销打法在偶像潮流文化和社交媒体的内容风向下，男士美妆品牌们在线上营销中，通过不同的组合打法激活大量Z世代消费人群。
在主流平台的流量获取成本不断升高的情况下，品牌的营销动作需要同时照顾到天猫、微信、抖音、小红书等生态体系，孵化新品牌考验团队在不同闭环生态下的自运营能力。
打造专业形象
首先投放内容的打造，需要从专业讲解的角度吸引用户。
比如一款男士洗面奶，通过博主的核心功效介绍，比如净痘、去油效果，突出产品明星核心成分，有理有据的成分干货内容，帮助用户认识自己的肤质需要什么成分，产品内容的搭建，同时也是护肤知识的科普。
深度内容种草
品牌借力网红，不论是产品打假的造势话题，还是产品体验的效果对比，或者科普式专业测评，剧情类广告，都是带出产品信息的方式方法，不同媒介，不同侧重。
比如一款“妮维雅”男士补水精华，放在生活展示的环节里，借助炫酷的运镜和音乐卡点，十分亮眼，搭配博主高质量的形象气质和生活方式，更能引发男性用户的信服和模仿。
基于品牌运营经验以及前期赋予产品的内容概念，“亲爱男友”在知乎、抖音等主流社交平台进行了剧情类内容投放，每月产生数个ROI大于3的爆款投放内容，效果甚好。
疏通营销闭环
在“曼秀雷敦”的品牌整套营销方案中，品牌快速密集的投放硬广，可以短期达到引爆流量的效果，配合KOL达人推荐完成深度内容种草，完成品牌的原生内容搭建，在知名度全面打响的同时，直播带货、快闪店和旗舰直营店的开设，确保用户从种草到拔草的流畅操作。及时转化流量，形成营销闭环。
IP合作突破圈层
品牌打法中，和热门IP的合作可以助力品牌破圈，触达软、硬广无法常规触及的潜在用户。
不论是热门综艺，还是体育赛事，或者当红炸子鸡的明星或者虚拟形象，皆可触达IP之下的精准人群，拓展品牌知名度。
“高夫”借力当红小花辣目洋子的辣么说综艺，放大品牌声量，完成跨界合作
年轻化互动激活潜在用户
品牌“舒适”通过流行游戏或者二次元漫画元素，植入明星产品的强大卖点，让年轻用户通过玩游戏爱上产品，迅速激发用户兴趣。
或者通过达人竞技活动，PK赛形式完成品牌于用户的内容共创。达人和用户之间产生的大量优质UGC视频，通过传播辐射更加广泛的年轻用户。
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