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报道 | 消费界
导读：
国内新锐男士理容品牌：
「DearBoyFriend亲爱男友」正式获得A1、A2轮融资。
男士美妆从娱乐业偶像、时尚圈秀场慢慢渗透到校园靓仔、街头型男，甚至是职场精英。
与日韩的成熟市场相比，中国的男士美妆发展还有很大的空间和潜力。
国内男性流量红利仍然存在，获客成本较低。
男士美妆品牌们在线上营销中，通过不同的组合打法激活大量Z世代消费人群。
颜值即正义
未来10年，市场趋势是淡化性别刻板印象，变得更加包容、多元、自由。
男孩可以精致，女孩可以炫酷。
护肤和美妆，甚至是衣帽鞋服领域，品牌趋势都将不再物化女性，也不再固化男性。
资本已经全面入局 本月初，国内新锐男士理容品牌：「DearBoyFriend亲爱男友」正式获得A1、A2轮融资。
这家成立于2019年的新锐品牌，早在2019年11月获得金沙江创投天使轮融资。
2020年6月获得赞意跟进，完成Pre-A轮融资。
本次获得黑蚁资本、金鼎资本跟进，金沙江创投再投，融资金额达数千万元。
华映资本公开表示过，从去年开始关注男士彩妆、护肤项目，从当初的几家，到今年越来越多，公开报道就有十几家，没有官宣的至少也有二、三十家之多。
相较于经久不衰的女性化妆品市场，男性理容市场可谓刚刚起步。资本方普遍认为虽然部分化妆品巨头，也在陆续推出男士专业护肤和彩妆线品牌。
但国内新锐品牌具有新消费时代人、货、场的天然优势，大家都处于抢占市场的关键时期，今年会有更多的项目浮出水面。
国际大牌耕耘已久据英国历史学家书中介绍，早在18 世纪 50 年代，男士化妆品就已经出现。而在 David Bowie 时代的经典闪电造型风潮下，铸就了男士美妆流行的开端。
来到 2021 Fendi 春季高级定制秀场，我们仍然看到男士超模的红唇妆容，这些趋势证实男士美妆经久不衰的同时，也正在成为一种全新现实。人们对美的追求，穿越时空和界限，性别的刻板印象正在被逐渐打破。
男士美妆从娱乐业偶像、时尚圈秀场慢慢渗透到校园靓仔、街头型男，甚至是职场精英。
据公开资料显示，2009年欧莱雅旗下的碧欧泉于2009年低调进入中国男士护肤领域，是第一个进入中国的男士护理品牌。
随后的市场进化中，香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌纷纷推出男士系列产品，并且大举进入中国市场。在大牌大厂的市场教育之下，中国消费者对男士美妆的市场接受度逐年提高。
根据天猫数据显示，2020 年双十一男士美妆商品活动期间备货量同比增长超 3000%，足足增长了 30 倍。其中，00 后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的 4 倍。
巨量引擎发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》中指出，数据截至 2020 年 9 月，男性对护肤品的关注度同比增长 58%，女性仅增长 28%，男士们对于护肤产品的关注度已经完全超越女性。
男性护理从护肤到彩妆之间，并没有绝对的进阶关系，男性在追求“精致”的同时，依旧带有强烈的“糙”属性。
品牌需要在社交媒体上增加男士美妆用品的营销互动，教会他们如何选择，以及如何有效的使用产品，给他们一套颜值打理的解决方案。第四部分会详细涉及。
对照日韩看男士美妆人群中国本土的男士美妆发展时间并不长，得益于国际大牌的市场教育，新晋国货们才能一经出世就拥有庞大的潜在消费群体。
与日韩的成熟市场相比，中国的男士美妆发展还有很大的空间和潜力。
据调查，日本60%的高中男生都会进行妆容管理，他们会不同程度的化妆修饰自己，大部分男性大学生都会随身携带化妆品，随时保持妆容干净、自然。
通常在日本上班男士不是必须化妆，但化妆人数比例还是很高，在他们的文化当中，仪容仪表的管理不分男女，都是对别人的一种尊重。
对比来看，中国目前的男妆文化发展轨迹跟日本80年代的泡沫经济时期非常相似。
起初一部分前卫的日本潮男开始化妆，但社会接受度不高，并且评价比较恶意。但随着男性对美的追求不断觉醒，国际大牌不断推出系列产品，更多的男士开始注重个人清洁，皮肤护理和发须整洁。
日本资生堂正是紧随市场动向，及时推出了男士系列产品，在日后成为了这一领域的全球领先者。
眼下中国男士美妆品牌频出，我们梳理出以下三类主力消费人群：
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