【刘德华|又一巨头倒下：曾靠刘德华代言成为“鞋王”，如今6年烧光400亿元】
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“人靠衣装 ， 佛靠金装” ， 尤其是在当下的社会中 ， 人们对于穿着的重视程度已今非昔比 。
在经济能力与日俱增的时候 ， 消费者们对于衣服、鞋子等商品有了更高的要求 ， 开口就是要穿“牌子货” 。
所以在过去的一段时间里 ， 国内也涌现出了很多的国产知名运动品牌 ， 比如说安踏、特步、鸿星尔克等等 。
其中有的品牌已经凭借着与时俱进的发展态势 ， 成功跻身国际品牌 ， 比如说安踏 ， 而有的却逐渐走向没落 ， 比如今天我们的主角贵人鸟 。
贵人鸟诞生于1997年 ， 创立初期的时候 ， 一直保持着稳定的发展 ， 一直到北京奥运会才迎来了自己的大爆发 ， 在奥运会后短短两年的时间 ， 成功从1847家门店扩张到了5057家 ， 三年里的营收也是一跃从6.05亿到26.79亿元 。
在跑马圈地的过程中 ， 创始人林天福深谙营销之道 ， 他清楚明星效应的魅力 ， 所以聘请了刘德华、张柏芝等当红明星 ， 靠着刘德华的代言成为了“鞋王” 。 在达到巅峰之后 ， 林天福开始了自己的扩张之路 ， 涉足多个新的领域 。
其中最有影响力的就是以2.39亿成为虎扑的第二大股东 ， 贵人鸟也在这种“买买买”中逐渐迷失了自己 ， 从2017年到2018年的两年时间里 ， 贵人鸟就“破天荒”地出现了亏损的情况 。
到了2019年的时候 ， 贵人鸟的亏损金额达到了10.18亿元 ， 此时的林天福终于意识到 ， 自己的疯狂投资为贵人鸟的资金链埋下了很深的隐患 ， 所以他开始即使止损 ， 不仅转让多个股份 ， 更是关闭了3000多家门店 。
可是为时已晚 ， 就这样在2015年市值还达到400亿的贵人鸟 ， 到了现在几乎已经蒸发殆尽 ， 缩水率达到了96% 。 曾经贵为泉州首富的林天福 ， 如今也沦为“老赖” ， 在今年的3月份 ， 贵人鸟官方宣布重整 ， 总共欠了163家债权人共计40.93亿的资金 。
看到目前贵人鸟的处境 ， 或许林天福也会感慨 ， 本来自己才是那只天阔任飞的“鸟” 。
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