华山论剑v|奥迪直播首秀为何就能获得过亿点赞？，只种草不带货 “算了

“算了，老了，刷不动，手都抽筋了。 ”11月16日，在奥迪直播首秀期间，一位媒体人如是说，而我只在这句话后面直接“+1” 。

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不是Z世代，不常看直播，更少在直播平台上留言，却依然被奥迪这场直播圈粉，并为了女儿喜爱的滑板和王一博刷爆留言，并在这个过程中体验到伪装Z世代的快乐。
当然，吸引我的不仅仅是这些，还有《灵笼》出品人阮瑞和主创、音乐制作人杨秉音做客直播间，独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮，以及一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强以“奥迪惊喜官”身份，带来全新奥迪A3Sportback王一博联名限量款车型，售价为26.85万元。

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“奥迪领导如此年轻亲民，爱了爱了。 ”不少网友在弹幕上留言道。
据悉，该限量款车型结合王一博本人对于赛车文化的喜爱，选择了全新奥迪A3Sportback35TFSI时尚运动型作为基础车型，围绕运动和竞技感受所打造，同时融合了王一博的个性化元素：包括汲取王一博官方卡通形象主配色，专属定制了哑光锰石黑和哑光哥特兰绿两种车身颜色；同时在进气格栅上，定制了一枚AudiXYIBO的专属徽章和碳纤维材质的运动前唇，还有“AudiXYIBO”联合Logo的迎宾灯，在你打开车门的一瞬间，制造出十足的惊喜感和仪式感。车身侧面，采用了定制化的18寸锻造轻量化轮毂、专属的绿色轮毂盖，以及高亮黑配色的侧裙和充满战斗气息的后视镜壳。车尾采用一体式的碳纤维运动尾翼，更具运动感官冲击。

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这款车型“原型产品”——量产版的全新奥迪A3家族，也将在11月20日开幕的广州车展上亮相，正式开启预售。
会玩儿，是此次奥迪直播首秀给我的第一感受。
【华山论剑v|奥迪直播首秀为何就能获得过亿点赞？，只种草不带货】正所谓“有些品牌在努力迎合Z世代，而会玩儿的品牌则把自己变成Z世代” ，奥迪就属于后者。无论是“奥迪xZ世代的异想世界”的主题，还是通过动漫、滑板、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入，还是联合各领域“王牌”的嘉宾阵容，营造出“好玩、好物、好惊喜”的直播观感，都使其快速达到“破圈”的目的，并更在各细分圈层吸引到了众多天然流量。
数据显示，这场直播首秀全网累计曝光量7400W+ ，直播期间累计观看量超过315万，抖音平台总点赞量超过1.1亿，圈粉量10W+ ，全网参与互动经销商数量超过500家。承接直播间的火爆人气，奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次，更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3Sportback王一博联名限量款。

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这是一个令人艳羡的数据。
众所周知，如今流量越来越稀缺，各个品牌为了获取流量和实现“破圈”可谓愁白了头。为何一汽-大众奥迪能够赢得如此轻而易举呢？
事实上，熟悉一汽-大众奥迪的人都知道，为了把自己“玩成Z世代” ，他们在此之前做了多少努力。比如，与《灵笼》的合作，并不是简单的植入，而是契合剧情，将产品的特性亮点予以剧情化展示，成为剧情的一部分。既符合品牌调性，又满足了自身内容领域的拓展需求，可以说是“优质内容+粉丝效应”的最佳组合。

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对于Z世代来说，他们并不排斥广告，但过于生硬的植入只会让他们心生厌恶。

华山论剑v|奥迪直播首秀为何就能获得过亿点赞？，只种草不带货

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