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阁屋财经|B站、趣头条变短，抖音、快手变长( 三 )


今年年初的微信公开课中张小龙坦言：微信的短内容缺失是一个失误 。
微信在中等长度内容上有着非常完整的生态 ， 但是在短文字、短视频上显得相对较弱 ， 以至于在这一阵地被抖音、快手等短视频平台抢了上风 。 今年视频号的上线 ， 最大意义就在于帮助微信补足短视频内容短板 。
B站UP主过去长期生产5-30分钟的中长视频内容 ， 然而从2019年开始 ， 1-5分钟的短内容比重逐渐加大 ， 甚至以“配音大赛”等各式强运营手段不断推动短内容消费 。
抖音和快手凭借短视频内容迅速起量 ， 随后带动整个内容产业加入“短视频+类微博”内容 ， 我们可以看到 ， 今日头条、百度APP、知乎乃至B站等平台在随后的一年内把“短视频+类微博”内容做成了内容流量平台的标配 。
对趣头条而言 ， 短内容仍然薄弱 。
相较于米读在长内容赛道上的表现 ， 趣头条起家打天下的资讯信息流产品表现反而差强人意 ， 且趣头条目前的创新产品中 ， 除米读外 ， 主要依托于趣头条APP流量母平台 ， 短内容发展是创新业务发展的重要前提 。
美国研究者奇普·希思和丹·希思在《行为设计学：打造峰值体验》中分析了行为设计对商业的影响和带来的潜在收益 。 今天的移动互联产品大量都指向了“行为设计” 。 在“行为设计”之中 ， 有几大定律：
短定律——用户投入时间越短 ， 产品越受欢迎；新定律——玩法越新 ， 产品传播速度越快；好友定律——用户越投入 ， 对好友影响越大；快衰定律——使用时间越短 ， 衰减速度越快；所有移动产品都在争夺存量用户 ， 提高用户粘度 ， 而短内容让用户可以通过短时间、少精力和低风险 ， 获得高密度峰值体验 。
眼下 ， 内容迭代速度越来越快 ， 用户口味就像流行趋势 ， 每年风向都在调整 。 今年是沙雕土味 ， 明年是热曲舞蹈 ， 后年是剧情故事 ， 短内容可以在流行趋势急速变化的情况下迅速转向 。
抖音依托于强大的算法推荐引擎 ， 快手凭借有效的社区运营 。 互联网平台的壁垒在于谁能在竞争中快速建立网络效应 。
相较于其他产品 ， 趣头条在短内容上起步并不晚 ， 但在金币模式之外 ， 一直尚未找到更多行之有效建设方式 ， 而短内容作为趣头条的流量根基 ， 也是内容建设中不能输的战役 。
今年趣头条的目标是实现盈亏平衡和提升内容吸引力 。
阁屋财经|B站、趣头条变短，抖音、快手变长
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从美国投研机构Marketscreener的预测来看 ， 趣头条按照现有趋势发展 ， 盈亏平衡在今年年底或明年年初可能会达到 。
而只有深耕内容 ， 才是吸引、留住用户的决定性因素才能真正摆脱流量焦虑 ， 告别亏损 ， 真正实现长期、可持续发展的方式 。
【阁屋财经|B站、趣头条变短，抖音、快手变长】放眼整个内容互联网行业 ， 丰富生态、算法驱动、流量为基 ， 以此实现多元变现是未来流量平台发展的主流路径 ， 也是扩大矩阵的方向所在 。


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